竞争力:以品类为核心的品牌竞争力,并不是以品牌为核心的品类竞争力。 针对自嗨锅,这句话怎么理解呢?
时间:2021-09-10 09:15:07
来源:品牌百科
阅读量:
作者:豪禾品牌咨询
开创新品类等第一个吃螃蟹的人,谁的品牌点据品类,那他就牛!自嗨锅在这里就是王,自带竞争力〜
在华与华体系里很少讲品类,华与华方法善于在成长红海市场中得到竞争力。华与华方法基于孙子兵法讲的,不败之法,所有的结果都是计算出来的
品牌就是产品的牌子,按品牌战略三角:产品结构,符号系统,语语体系,是构建品牌的基本要素!
华与华方法,所有的事都是一件事,以一贯之为指导思想,不像其他咨询公司,把简单的事情复杂化。越简单的程序,越容易成功,越复杂的程序风险越大!
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【品牌广告税】我们说,广告不是费用,是投资。但是他不知道怎么投资。奥格威干脆说,广告是生产成本!你别想省下!但是没有说服力。企业投广告,要么就砸大钱赌大运,要么就省下钱揣兜里。总之就是一副没出息的熊样。我的理念,是把投广告当交税,品牌广告税,税率10%,这钱我不要了,因为它本来就不是我的,我今天不交,明天就要受惩罚,我每年一定花到位。买流量不算,买流量相当于打折促销,和品牌无关。投入产出可计算有保障的也不算,那相当于渠道费用。只有自己承担全部后果和风险的,才是有价值的投资。能做这样的投资,就称得上是企业家了。
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