华与华学习笔记:跟华与华学习品牌寄生的价值所在
华与华学习笔记:跟华与华学习品牌寄生的价值所在
90后的小伙伴应该都知道这样一个广告:一家人在一起准备拍照,接着家人大喊“田七”,露出洁白的牙齿,绽放耀眼的笑容......这就是著名的田七牙膏的广告视频,其背后操刀的品牌公司就是华与华,而这一句“田七”一时间被广而传颂,任何人拍照的时候都只要大喊“田七”就能露出完美的笑容,同时也能增加“田七牙膏”的品牌传唱度。这就是华与华三大核心方法之一的品牌寄生。
“品牌寄生”这个概念听起来有点高。简单来说,就是通过重复、个我们生活中熟悉的东西来欧亿体育下载 你所有的品牌元素。因此,品牌寄生创造品牌的本质是将品牌传播到人类共同的精神活动、和共同的认知、体验中,影响消费者的行为和观念。
这样可以提高品牌的营销效率,让消费者快速接受你,与你成为熟悉的老朋友。华与华在《超级符号是超级创意》一书中对“品牌寄生”的解释如下:嫁接文化也可以是嫁接生活,其中品牌植入消费者的生活,寄生在消费者的日常生活行为中。总之,品牌寄生就是需要找到与生活原型、文化原型的文化矩阵。每个熟悉、的人都是“品牌寄生”的关键。不要从事那些不熟悉或未知的事情。
华与华对“品牌寄生”的概念运用的炉火纯青,不仅仅是田七牙膏,还有西贝莜面村也应用了“品牌寄生”的概念,“I ❤️莜”嫁接了“I LOVE YOU”的概念,让西贝的品牌形象也充满爱意的表达,同时寄生于“ILOVEYOU”,降低了传播成本,也在日常传递中,提升了西贝的品牌价值。
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