华润万家LOGO标识统一更换 变脸进入倒计时
原标题:华润万家“变脸”在即 门店LOGO标识将统一更换
国内零售巨鳄华润万家将开始一系列的“变身”计划?从去年华润万家收购TESCO开始,国内零售业界就开始流传不同的版本。记者经过多方打听,从知情人处得到确切消息,华润万家在国内统一改换门店LOGO、标识的消息会在近期公布,而且从品牌战略的角度出发,这家零售企业界航空母舰的电商计划也即将浮出水面———电商e万家会在3月份正式上线。有华润万家高级管理人员向记者透露,国内不少华润万家门店已经开始升级收银系统,希望以线上线下的组合推向市场,以达到震撼国内零售商业市场的目的。
对于华润万家在品牌战略上的大动作,业内众说纷纭,既有持保留意见的,也有对这种战略转变进行褒奖的。国内商业知名人士王俊标表示,大型企业对更换、统一LOGO标志等商业行为一定要持非常谨慎的态度,因为“牵一发而动全身”,成效主要看企业的决心和后续工作有没做到位。一般而言,企业更换标志的原因大概有三个方面。一是原来的标志存在某种缺陷,例如不好看、容易产生歧义等,这属于功能性的升级。二是企业进行品牌重新定义,有可能是添加某些商业属性,或转换“跑道”。三是在战略层面上有新动作,想唤起市场的注意力,同时给目标群传达新的信息。如果按照华润万家这几年的表现来看,在门店升级、电子商务、业务转型等上面有新的突破,所以采取“变脸”的方式向市场宣布商业战略的调整。
不过,业内持观望态度的专业人士也有不少。有人认为,从当年沃尔玛想整合好又多、永旺舍弃吉之岛品牌等个案可以看出,这种更换标志、重新树立品牌形象的做法对企业来说无疑是在打一场“持久战”。以华润万家为例,如果纯粹更改logo、统一门店标识的话是非常容易的,难点在于下面许多执行的层面上,例如大到招商文件、对外宣传,小到场内空调、洗手间等细节上,这种调整和改变要持续好几年,并且容易在消费者心目中造成混乱。另外,也有资深人士认为,由于乐购成为华润万家业绩“拖油瓶”,这次的变身更多的是管理层从自身的处境出发,想通过商业改革去传达自己的管理理念,至于能不能得到想要的效果,关键还是要看基层员工和供应商的配合度以及市场的认可度。
相关案例
Related cases
汽车润滑油品牌包装策划|高品质润滑油养护品牌帝航产品包装欧亿体育下载
工业汽配制造业品牌形象建设|扬州福克斯汽车减震器品牌建设
工业机械砖机品牌策划|福建群峰机械品牌产品策划画册欧亿体育下载
宁垦牧场牛奶包装欧亿体育下载 公司-红色基因国旗符号应用
一次性母婴用品包装策划欧亿体育下载 |卫生用品倍丝柔棉柔巾内裤包装欧亿体育下载
国家企业品牌宣传画册欧亿体育下载 |国电南瑞科技公司宣传册策划欧亿体育下载
欧亿app体育官方下载相关的文章
Related articles
上海品牌欧亿体育下载 公司9大技术
- 2022/04/28冷链物流公司vi欧亿体育下载 -物流快递企业VI系统清单自选...
- 2022/03/27拍摄企业宣传片如何评估创意?...
- 2022/03/23上海企业视频制作前我们需要思考的 5 个问题...
- 2021/09/15领读《超级符号就是超级创意》(89) 第六章 产品的本质是购买理由(1)...
- 2021/09/10竞争力:以品类为核心的品牌竞争力,并不是以品牌为核心的品类竞争力。 针对自嗨锅,这句话怎么理解呢?...
- 2021/09/08超级符号在创建以及意义的阐释的过程,不需要考虑品牌的目标消费者吗?...
- 2021/09/07渠道即产品,产品即品牌〜梳理产品战略路线图...
- 2021/09/06 华与华的企业战略方法论-领读《超级符号就是超级创意》(80)...
- 2021/07/17华与华学习笔记:跟华与华学习品牌寄生的价值所在...
豪禾品牌资讯
brand information
- vi欧亿体育下载
- logo欧亿体育下载
- 海报欧亿体育下载
- 导视系统
- 包装欧亿体育下载
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站欧亿体育下载
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意欧亿体育下载
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- 欧亿体育下载 前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
- 郑州logo欧亿体育下载
- 吉林logo欧亿体育下载
- 商标欧亿体育下载 案例
- 齐齐哈尔VI欧亿体育下载
- 品牌欧亿体育下载 资讯
- 哈尔滨logo欧亿体育下载
- 贵阳品牌营销
- 惠州vi欧亿体育下载
- 漳州vi欧亿体育下载
- 西宁si欧亿体育下载
- 北京vi欧亿体育下载
- 三亚展厅欧亿体育下载
- 泉州vi欧亿体育下载
- 呼和浩特vi欧亿体育下载
- 北京广告欧亿体育下载
- 牡丹江logo欧亿体育下载
- 襄阳品牌欧亿体育下载
- 成都广告欧亿体育下载
- 厦门logo欧亿体育下载
- 襄阳si欧亿体育下载
- 厦门品牌欧亿体育下载
- 拉萨品牌策划
- 乌鲁木齐logo欧亿体育下载
- 拉萨包装欧亿体育下载
- 沈阳展厅欧亿体育下载
- 广州广告欧亿体育下载
- 潍坊品牌欧亿体育下载
- 温州品牌欧亿体育下载
- 画册欧亿体育下载 案例
- 合肥si空间欧亿体育下载
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
食品速冻包装欧亿体育下载 公司-上海包装欧亿体育下载 公司
- 2023/07/31工业风创意画册欧亿体育下载 模板...
- 2023/07/31润滑油品牌形象欧亿体育下载 如何更能展现品牌价值...
- 2023/07/28生物医药品牌画册应该如何欧亿体育下载 ?...
- 2023/07/28工业汽车配件品牌宣传册应该如何策划?...
- 2023/07/25海鲜水产店品牌策划落地需要注意什么?...
- 2023/07/25生鲜店品牌欧亿体育下载 落地需要注意什么?...
- 2023/07/17小众健康饮用水包装卖点如何挖掘...
- 2023/07/17零食快销品牌包装欧亿体育下载 从什么方面入手...
- 2023/07/16矿泉水品牌包装欧亿体育下载 ...
性价比高的si欧亿体育下载 公司多少钱
- 2016/12/03SAN FRANCISCO BAY BLADES品牌欧亿体育下载 ...
- 2016/01/14公司logo欧亿体育下载 软件有哪些?...
- 2017/05/22VI欧亿体育下载 是企业的一个灵魂...
- 2018/05/25上海市包装欧亿体育下载 公司如何提高欧亿体育下载 技能...
- 2017/10/28微软2012年VI手册...
- 2016/09/21日本包装欧亿体育下载 的特色与成因...
- 2018/09/13进行品牌欧亿体育下载 咨询应该采取的基本技巧...
- 2016/07/14公司品牌策划的本质是什么...
- 2016/10/03 海外品牌,做还是不做? ...
vi欧亿体育下载 价格让人们满意吗?
- 2019/01/24创业公司logo欧亿体育下载 到底应该怎么做...
- 2021/08/30品牌策划公司哪家好呢?豪禾品牌策划公司怎么样?...
- 2019/11/04品牌广告全案公司是如何完善VI欧亿体育下载 的后期工作的?...
- 2016/09/02做欧亿体育下载 的姑娘长发飘飘长得这么漂亮这正常吗?...
- 2017/03/19云南白药买售非法银杏提取物 部分产品召回...
- 2016/10/08海南省采取措施 应对美国对海南家俱的反倾销...
- 2019/09/19广告欧亿体育下载 如何和创意元素完美结合?...
- 2019/09/27如何制作宁波宣传册欧亿体育下载 ?...
- 2018/11/27餐饮品牌包装欧亿体育下载 公司有多少特色餐饮品牌包装欧亿体育下载 公司安全...