品牌塑造:满足消费者自我表达的需求 - |品牌塑造|彪马|运动|
Alexander Chernev
美国西北大学凯洛格商学院营销副教授
彪马最近加入了一支有着众多品牌的队伍 ——包括吉列、德芙、星巴克、斯沃琪,它开始将定位从关注产品功能属性转向代表一种生活方式。
彪马曾经凭借对明星运动员例如足球传奇人物贝利和马拉多纳的赞助完成了功能性运动品牌的定位。现在,彪马不再继续其欧亿体育下载 和制造高端运动装备的传统,正在考虑扩大休闲活动的产品线。更重要的是,彪马的营销正在逐渐远离先前对产品功能的强调,转向宣传倡导一种生活方式。
是什么造成彪马战略如此重大的改变?2007年,世界上最大的奢侈品集团之一PPR(Pinault PrintempsRedoute)收购彪马。PPR建设和管理奢侈品牌的核心竞争力可以帮助推动彪马的增长。因此,毫无悬念,几年之后,旗下有着一系列奢侈品牌如古奇、YSL和宝诗龙的PPR,已经决定运用其在生活方式品牌建设上的核心竞争力来进一步调整彪马的品牌战略。
也许,转变更重要的原因在于,彪马正面临着来自对手阿迪达斯和耐克越来越激烈的竞争,它们凭借功能相似的产品已经开始蚕食掉彪马在欧亿体育下载 运动装备市场上的份额。鉴于这种情况,将聚焦点转向生活方式似乎是一个合乎逻辑的欧亿体育app ,来回避竞争,并将它和消费者的联接提升到一个更为私人化的水平上。
生活方式品牌的成功源于他们满足了消费者自我表达的需求,然而问题是,消费者对自我表达的需要像许多其他方面的需要一样,会因为满足而产生厌倦感。这意味着,随着自我表达的替代性方式不断增加,生活方式品牌的重要性可能会下降。
更糟糕的是,基于功能属性的竞争仅仅发生在某一特定产品品类内,生活方式品牌则不同,专注在生活方式这一大方向上,使得很多品类不同的品牌也会彼此刀戈相向。对于彪马,这意味着它甚至还要面对和自己产品领域没有关系的品牌的竞争,不仅包括古奇、阿贝克隆比 & 费奇和拉夫·劳伦等传统生活方式品牌,也包括吉列、哈雷戴维森、星巴克、斯沃琪和苹果等已经参与消费者自我角色定义的品牌。因此,转换到生活方式定位,彪马也许会面临比先前同品类领域更为激烈的跨品类竞争。
生活方式品牌之间的竞争加剧并不一定意味着生活方式品牌是错误的战略。相反,它意味着一个公司的成功需要具备生活方式品牌的核心竞争力和战略资产。在任何一个市场中,都有胜利者和失败者。获品牌命名胜者将是那些最能够代表时下流行生活方式的品牌。PPR在奢侈品品牌建设上的经验意味着彪马已作好准备加入到生活方式类品牌的获胜者之列。
行业经验认为,一个公司转到生活方式品牌对其直接竞争对手的影响最大。在彪马的情况下,这指的是包括阿迪达斯和耐克在内的运动品牌,但是通过有效地将自身从功能属性竞争的市场中抽身出来,彪马可能会使阿迪达斯和耐克的日子好过一点。
竞争格局在快速变化,而且不再受到品类的限制。现在各个品类的品牌都争相在消费者的自我识别中占得一席之地。满足消费者自我表达的需求开始成为品牌竞争的新前线。
相关案例
Related cases
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装欧亿体育下载
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案欧亿体育下载 |老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划欧亿体育下载
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象欧亿体育下载 升级策划上海
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌欧亿体育下载 战略伊秀日本料理
连锁餐饮行业品牌营销策划-连锁餐饮企业品牌欧亿体育下载 -熊觅花样好食社区店
欧亿app体育官方下载相关的文章
Related articles
品牌塑造注意的五个关键元素 - |品牌塑造|
- 2016/12/03品牌塑造:满足消费者自我表达的需求 - |品牌塑造|彪马|运动| ...
- 2016/12/03品牌塑造中国元素的应用 - |品牌塑造|中国元素| ...
- 2016/12/03如何打造品牌影响力 - |品牌塑造|打造品牌|影响力| ...
- 2016/12/03品牌塑造,以顾客为出发点 - |品牌塑造|品牌建设|顾客| ...
- 2016/12/03家具品牌塑造三步走 定位占位出位应环环相扣 - |家具|品牌塑造|定位| ...
- 2016/12/03中国企业品牌塑造中面临的问题与思考 - |中国企业|品牌塑造| ...
- 2016/12/03品牌定位关系甚大,切莫随意更改! - 品牌定位,品牌塑造,品牌形象 ...
- 2016/12/03韩麦安 百年斯柯达重塑 - 韩麦安,斯柯达,品牌塑造 ...
- 2016/12/03“互联网+”形式下的电商品牌塑造 - 互联网,电商,品牌塑造 ...
豪禾品牌资讯
brand information
- vi欧亿体育下载
- logo欧亿体育下载
- 海报欧亿体育下载
- 导视系统
- 包装欧亿体育下载
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站欧亿体育下载
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意欧亿体育下载
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- 欧亿体育下载 前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
- 沈阳si欧亿体育下载
- 潍坊广告欧亿体育下载
- 西宁展厅欧亿体育下载
- 金华vi欧亿体育下载
- 宁波logo欧亿体育下载
- 福州品牌策划
- 长春vi欧亿体育下载
- 长春logo欧亿体育下载
- 深圳vi欧亿体育下载
- 南京si欧亿体育下载
- 深圳si欧亿体育下载
- 兰州品牌营销
- 厦门logo欧亿体育下载
- 兰州品牌策划
- 杭州logo欧亿体育下载
- 贵阳si欧亿体育下载
- 南宁展厅欧亿体育下载
- 青岛si欧亿体育下载
- 北京品牌营销
- 标志欧亿体育下载 案例
- 深圳展厅欧亿体育下载
- 遵义vi欧亿体育下载
- 福州vi欧亿体育下载
- 青岛品牌策划
- 长春包装欧亿体育下载
- 青岛logo欧亿体育下载
- 桂林品牌欧亿体育下载
- 沈阳包装欧亿体育下载
- 廊坊vi欧亿体育下载
- 西安logo欧亿体育下载
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
食品速冻包装欧亿体育下载 公司-上海包装欧亿体育下载 公司
- 2023/07/31工业风创意画册欧亿体育下载 模板...
- 2023/07/31润滑油品牌形象欧亿体育下载 如何更能展现品牌价值...
- 2023/07/28生物医药品牌画册应该如何欧亿体育下载 ?...
- 2023/07/28工业汽车配件品牌宣传册应该如何策划?...
- 2023/07/25海鲜水产店品牌策划落地需要注意什么?...
- 2023/07/25生鲜店品牌欧亿体育下载 落地需要注意什么?...
- 2023/07/17小众健康饮用水包装卖点如何挖掘...
- 2023/07/17零食快销品牌包装欧亿体育下载 从什么方面入手...
- 2023/07/16矿泉水品牌包装欧亿体育下载 ...
商业导视系统欧亿体育下载 的基本特点有哪些
- 2015/09/15创意广告欧亿体育下载 海报如何制作布局图...
- 2015/11/26企业品牌策划中的竞争分析...
- 2022/03/17如何欧亿体育下载 出一款能打动女性消费者的美妆包装欧亿体育下载 ?...
- 2017/02/10上海vi欧亿体育下载 公司的价格贵吗?...
- 2019/02/12企业产品宣传册找什么公司做比较合适?...
- 2018/11/14欧亿体育下载 vi收费价格是由什么决定的?...
- 2017/03/19佛蒙特州GMP能源公司品牌欧亿体育下载 ...
- 2017/09/05品牌策划公司进一步推动各行业的发展...
- 2020/05/24医药品牌策划有哪些注意问题...
上海VI欧亿体育下载 公司欧亿体育下载 品牌vi的正确思路是什么
- 2018/10/25医药包装欧亿体育下载 步骤有哪些?医药包装欧亿体育下载 要考虑到药品特点!...
- 2022/03/29台州vi欧亿体育下载 公司_logo欧亿体育下载 _包装欧亿体育下载 _品牌定位策划公司...
- 2015/12/23品牌欧亿体育下载 公司经常使用哪些策划手段...
- 2019/05/10杭州品牌包装欧亿体育下载 对产品营销的作用...
- 2019/08/01南京品牌包装欧亿体育下载 怎样欧亿体育下载 才符合消费的需求?...
- 2022/05/04如何制作公司宣传片:如何制作品牌宣传片?企业宣传片策划...
- 2022/03/30 VI欧亿体育下载 原则:VI欧亿体育下载 的五项原则是什么?vi手册欧亿体育下载 创意 vi欧亿体育下载 基础应用 vi欧亿体育下载 的原则包括...
- 2019/05/31南京品牌vi形象欧亿体育下载 该如何进行发展竞争呢?...
- 2019/07/03如何保证红酒酒标欧亿体育下载 效果完美?...