家具品牌塑造三步走 定位占位出位应环环相扣 - |家具|品牌塑造|定位|
近30年来,中国家具行业高速发展,造就了一大批依赖出口、只专注制造、习惯互相抄袭、习惯低价、低附加值的企业,他们的品牌意识不强,忽视自身品牌的打造,也导致了企业在发展中的品牌战略缺失。
2008年起,中国家具行业品牌命名开始发生重大变化,中国家具协会副理事长刘福章总结说:“受金融危机影响,我国家具企业出口量降低,许多厂家将产品转向内销,促使国内市场竞争急剧加剧,也将加速家具行业从产品竞争向品牌竞争时代的转变。”
如何打造一个新家具品牌?
第一步:定位。
找准自己在市场中的精准位置,这是每个新品牌的生存根本。目前市场上各种品牌铺天盖地,有以分化时尚个性定位的品牌,如标卓、安比等,有以分化欧亿体育下载 风格定位的品牌,如东方印象HC28、曲美等,有以分化材质定位的品牌,如猫王、野牛沙发,有以分化工艺定位的品牌、如爱家伊人等,有以分化目标消费者年龄定位的品牌,如多喜爱、七彩人生儿童家具等等。
第二步:占位。
一、二线市场家具品牌竞争激烈,市场日趋饱和,新品牌进入的门槛自然提高,而三、四线市场则以低价欧亿体育app 为主,大众消费者对价格敏感,对品牌兴趣不大。
新家具品牌突破的机会点在哪?当然是寻找品类分化的机会!有些厂家刚接手一个新的品牌,面对产品成型,品牌无措时,国内业界人士可以参看那些具有西方MIX&MATCH混搭风格的家具,我们决定将研究的目光投向目标消费者身上,从那里寻找机会!
第三步:出位。
消费者调查最终将目标消费者的真实轮廓渐渐清晰:他们具有一定的经济实力,是当地购买中等以上楼价房子的人,他们有品味、爱生活、爱自己,很会懂得欣赏家具的舒适之美和个性之美;他们对自己的审美很自信,也喜欢营造让自己感觉舒适的家,喜欢自主混搭出自己心目中最适合自己的家。
简而言之,他们喜欢自由的、随意的、轻松的、舒适的生活。“舒适”,这一个看似简单的关键词,是家居的永恒人性需求,也是家具的品类基本属性,却被中国的家具品牌集体遗忘了!
在国际品牌中,家具品牌一直着重体现浓厚的人文关怀,或多或少都将舒适融入自己的品牌诉求当中。
ROLF BENZ,德国最大的沙发制造商,1964年从最初的沙发手工作坊起步,以优异的质量与创新的欧亿体育下载 迅速赢得市场。其品牌广告口号就是the architecture of comfort,一直强调完美满足消费者对舒适的需求。
意大利的B&B,成立于1966年,一直锲而不舍地致力于创新欧亿体育下载 ,并结合创新的生活形态提高产品质量与价值,连接到当代文化与消费者对舒适的需求,融入到全球品质一致性的产品中。
对家具品类基本价值“舒适”的追求,也是市场最大化的追求。所以大胆地提出“舒适主义家具”这一品牌定位。
舒适主义家具,带给消费者的不仅仅是舒适的家具产品,更是一种舒适的生活方式和生活态度。舒适主义家具实现了家具从功能层面到精神层面的过渡,满足消费者物质需求到更高的精神需求。
相关案例
Related cases
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划欧亿体育下载
连锁餐饮行业品牌营销策划-连锁餐饮企业品牌欧亿体育下载 -熊觅花样好食社区店
城市民宿品牌策划|民宿vi欧亿体育下载 |占领市场的品牌之路
打造中国养老心联网平台全案策划-郎瑞安互联网品牌构建案例
净之初矿泉水品牌全案策划-纯净水品牌策划咨询
欧亿app体育官方下载相关的文章
Related articles
品牌塑造注意的五个关键元素 - |品牌塑造|
- 2016/12/03品牌塑造:满足消费者自我表达的需求 - |品牌塑造|彪马|运动| ...
- 2016/12/03品牌塑造中国元素的应用 - |品牌塑造|中国元素| ...
- 2016/12/03如何打造品牌影响力 - |品牌塑造|打造品牌|影响力| ...
- 2016/12/03品牌塑造,以顾客为出发点 - |品牌塑造|品牌建设|顾客| ...
- 2016/12/03家具品牌塑造三步走 定位占位出位应环环相扣 - |家具|品牌塑造|定位| ...
- 2016/12/03中国企业品牌塑造中面临的问题与思考 - |中国企业|品牌塑造| ...
- 2016/12/03品牌定位关系甚大,切莫随意更改! - 品牌定位,品牌塑造,品牌形象 ...
- 2016/12/03韩麦安 百年斯柯达重塑 - 韩麦安,斯柯达,品牌塑造 ...
- 2016/12/03品牌定位六大欧亿体育app - 品牌定位,欧亿体育app ,品牌建设 ...
豪禾品牌资讯
brand information
- vi欧亿体育下载
- logo欧亿体育下载
- 海报欧亿体育下载
- 导视系统
- 包装欧亿体育下载
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站欧亿体育下载
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意欧亿体育下载
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- 欧亿体育下载 前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
- 杭州导视欧亿体育下载
- 重庆品牌策划
- 哈尔滨VI欧亿体育下载
- 烟台品牌欧亿体育下载
- 遵义vi欧亿体育下载
- 桂林品牌策划
- 武汉logo欧亿体育下载
- 武汉展厅欧亿体育下载
- 呼和浩特si欧亿体育下载
- 南京品牌营销
- 重庆si欧亿体育下载
- 温州logo欧亿体育下载
- 长春包装欧亿体育下载
- 合肥广告欧亿体育下载
- 青岛logo欧亿体育下载
- 三亚vi欧亿体育下载
- 无锡包装欧亿体育下载
- 金华vi欧亿体育下载
- 牡丹江品牌欧亿体育下载
- 江苏欧亿体育下载 案例
- 西宁包装欧亿体育下载
- 北京展厅欧亿体育下载
- 房地产vi欧亿体育下载
- 成都广告欧亿体育下载
- 北京vi欧亿体育下载
- 宁波画册欧亿体育下载
- 南通logo欧亿体育下载
- 宁波广告欧亿体育下载
- 杭州画册欧亿体育下载
- 长春si欧亿体育下载
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
食品速冻包装欧亿体育下载 公司-上海包装欧亿体育下载 公司
- 2023/07/31工业风创意画册欧亿体育下载 模板...
- 2023/07/31润滑油品牌形象欧亿体育下载 如何更能展现品牌价值...
- 2023/07/28生物医药品牌画册应该如何欧亿体育下载 ?...
- 2023/07/28工业汽车配件品牌宣传册应该如何策划?...
- 2023/07/25海鲜水产店品牌策划落地需要注意什么?...
- 2023/07/25生鲜店品牌欧亿体育下载 落地需要注意什么?...
- 2023/07/17小众健康饮用水包装卖点如何挖掘...
- 2023/07/17零食快销品牌包装欧亿体育下载 从什么方面入手...
- 2023/07/16矿泉水品牌包装欧亿体育下载 ...
商业导视系统欧亿体育下载 的基本特点有哪些
- 2015/09/15创意广告欧亿体育下载 海报如何制作布局图...
- 2015/11/26企业品牌策划中的竞争分析...
- 2022/03/17如何欧亿体育下载 出一款能打动女性消费者的美妆包装欧亿体育下载 ?...
- 2017/02/10上海vi欧亿体育下载 公司的价格贵吗?...
- 2019/02/12企业产品宣传册找什么公司做比较合适?...
- 2018/11/14欧亿体育下载 vi收费价格是由什么决定的?...
- 2017/03/19佛蒙特州GMP能源公司品牌欧亿体育下载 ...
- 2017/09/05品牌策划公司进一步推动各行业的发展...
- 2020/05/24医药品牌策划有哪些注意问题...
宁波公司logo欧亿体育下载 如何树立企业形象?
- 2019/06/06优秀包装欧亿体育下载 案例分析都有哪些共同点?...
- 2018/09/17建材行业品牌策划应该注意突出的优点...
- 2016/01/15企业logo欧亿体育下载 如何迎合市场的需求...
- 2018/05/03小罐茶品牌策划公司带你的小罐茶走向世界...
- 2016/01/27品牌logo欧亿体育下载 的市场价值...
- 2018/04/25品牌欧亿体育下载 策划公司的发展要依靠全体员工的努力...
- 2017/04/24One Design优秀品牌VI欧亿体育下载 欣赏...
- 2022/04/06彩妆包装欧亿体育下载 (彩妆包装欧亿体育下载 风格分类)化妆品包装创意欧亿体育下载 ...
- 2017/03/19街头创意美容修剪器广告赏 - |创意广告|美容修剪器|...