LV / 路易·威登)宣布全面革新品牌视觉包装系统
LV(LOUIS VUITTON / 路易·威登)日前宣布全面革新品牌视觉系统和标准色彩体系上海包装欧亿体育下载 公司,LV 从2003年开始启用当下这款深咖啡色系的购物袋及包装系统。既是在今天,虽然它看起来仍旧经典,LV ceo Michael Burke 表示:是时候做出改变了,深咖啡色系包装缺少趣味性,必须寻求改变。
从下周起,全新包装随天才欧亿体育下载 师 Marc Newson(马克·纽森,Apple 高级欧亿体育下载 副总裁)欧亿体育下载 的新滚轮旅行箱系列在全球 130 多个门店露面。到2016年9月 LV 在全球 180 个城市推出旗下第一款香水产品时,新包装会变得更常见。
新包装将选用一种暖色调的橙色(特制色),看上去颇显年轻一些。LV 官方给它的名称是“Safran Impérial”(皇室藏红花),而蓝色丝带则取自上世纪 LV 给客人定制手提箱时镌刻首字母所用的颜色。在材质方面,新包装纸袋选用了更厚实的纸张制作,而包装盒则采用了可折叠欧亿体育下载 ,相较旧款而言更为方便耐用,并具有极强的多次利用性,也更环保。
当被问及选择这个颜色的原因时, LV CEO Michael Burke 说:“我们不希望包装太时髦。它应该有很长的生命周期。大多数包装都是黑或白,我们想要不同。”
不过,长期关注 LV 动向的人可能会觉得这抹“Safran Impérial”有些眼熟。2014 年秋冬系列的 Twist MM 手提包和 2015 年秋冬系列的 Petite Malle 包都用了这个颜色。去年 4 月,Michelle Williams 还穿着 2015 春夏系列中一条类似颜色的皮裙登上过 ELLE 4 月刊封面;10 月,LV 邀请她和丹麦女演员 Alicia Vikander 拍摄“ The Spirit of Travel”广告片时,一堆橙色小箱子也是频繁出镜。
再来谈谈 LV 与天才欧亿体育下载 师 Marc Newson(马克·纽森)的合作,其实他们在2004年又过一次合作,今次合作是全面革新 LV 旗下的旅行箱系列产品, Marc Newson(马克·纽森),当代最具影响力的天才欧亿体育下载 师之一。生活及工作于伦敦,而他则是澳大利亚国籍,2005 年 TIME 杂志评选 Marc Newson 为当年最有影响力的 100 人之一,被美国《时代周刊》称为“为世界制造曲线的人”。你可以从诸多大品牌的产品里发现他的名字:Nike概念鞋、福特概念车、美标洁具……他所倡导的“柔和极简主义”,将温暖与自然的元素引入他的欧亿体育下载 中,减淡高科技工业所带来的冰冷感、坚硬感。
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