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化妆品包装欧亿体育下载 论文女性消费心理与化妆品包装色彩欧亿体育下载 【摘要】女性作为当代消费市场的主力军,具有求美心理突出、认知细腻、情感丰富、自我意识强、好联想、好攀比的心理特征。化妆品包装欧亿体育下载 应根据女性的消费心理特点,充分利用色彩联想规律,充分满足女性的爱美、优越感和虚荣心,突出女性的个性和价值,从而促进化妆品消费的不断增加。【关键词】女性消费心理化妆品包装色彩欧亿体育下载 包装不仅是承载商品的容器,也是刺激消费、引导消费的手段。如今的包装欧亿体育下载 不仅要发挥其物理功能,即保护商品的功能,还要发挥其心理功能,即吸引消费者的注意力,并发展到审美层面取悦消费者。就化妆品市场而言,主要消费群体是女性。因此,充分了解女性消费者的心理特点,根据她们的消费心理欧亿体育下载 包装,对提高产品的销量具有重要意义。一、女性消费者的主要心理特征1。求美心理突出。爱美之心人皆有之,这一点在女性消费者身上尤为强烈。女性在购买过程中,对能美化生活、装饰性强、造型独特、款式新颖的产品情有独钟。在女性的记忆过程中,她们有很强的情感记忆。因此,具有欣赏价值和美感的产品往往会强烈地刺激他们,使他们兴奋,影响他们的购物心情,进而产生某种购买或占有的欲望,从而为购买行为的实现奠定基础。2.认知是细腻的,决策是感性的。女性的情感丰富细腻,遇到自己感兴趣的商品,容易产生购买欲望,也容易受到周围环境的影响,迅速形成购买决定。女性在做购买决策时,很容易被直观印象和商品外观所诱惑。商品包装精美,橱窗陈列明亮,购物环境好等。能激起女性消费者的积极情绪,产生购买欲望。3.自我意识强,联想丰富。女性在购买决策中经常互相比较,并把商品的消费效益联系起来。女性往往通过媒体上的同行评价和比较,反馈商品对自我形象的影响。对自己满意的产品有强烈的推荐欲望,对不满意的产品消息传递效果更突出。4.攀比炫耀心理强。炫耀心理是通过购物来显示自己超人的心理状态,是爱美心理和时尚心理的具体表现。当代女性,尤其是家庭收入较高的中青年女性,在生活中喜欢与人攀比,总希望比同事、亲戚、朋友过得更好、更舒适、更富有。在他们的消费活动中,他们不仅要满足自己的基本生活开支或使自己更漂亮、更时尚,而且可能追求高档、优质、高价的品牌产品或外表奇特、低俗、高雅等不同寻常的产品,以显示他们的地理优势、经济繁荣和高雅品味。第二,根据女性的消费心理欧亿体育下载 化妆品包装的色彩。随着现代社会的发展,一些城市女性延长了在职场的工作时间,从而带动了与工作相关的消费,如美容、化妆、健身等消费支出的上升。2001年,对北京、天津、上海、哈尔滨、广州等五地的城市女性消费调查显示,女性在化妆品和美容上的消费呈上升趋势。对于中等收入女性(1000元~ 1500元/月),每月在化妆品和美容上的支出在100元以下的占13%,在100元~ 200元的占65%,在201元~ 300元。可见,化妆品市场是一个充满巨大潜力的消费市场。谁能在众多品牌的竞争中脱颖而出,谁就拥有无限的商机和利润。
化妆品包装是吸引女性消费者注意力的第一道屏障,而色彩是这道屏障的关键。因此,在化妆品包装欧亿体育下载 中,应充分利用色彩的联想特征,唤起女性消费者的美好想象。1.善于用色彩带来女性美的体验,满足爱美之心。爱美之心人皆有之,尤其是女性消费者,爱美之心更为突出。化妆品的色彩欧亿体育下载 要针对不同年龄段消费者的不同色彩偏好,充分满足他们的爱美之心。年轻女性化妆品,色调要清新活泼,才能充分体现年轻人的活力与健康。如雅倩露慧润肤霜,其翠绿色包装清新自然,充满活力,容易受到年轻女孩的青睐。针对中老年消费者的产品,色调要稳重典雅。他们对产品的品质要求更高,更注重品牌消费。比如SK-II的各种精华产品,以中国红为主色调,既展现了传统的中国风味,又给人以高贵的感觉,充满了活力,让很多女性相信这款产品在滋养肌肤、保持肌肤年轻方面有着出色的表现。2.根据产品销售阶层的定位选择颜色,满足女性的优越感和虚荣心。不同品牌的化妆品定位群体不同,产品价格差异也很大。适合大众消费的化妆品,在同一个包装里可以用丰富的色彩满足不同年龄消费者的需求。比如大宝系列产品的包装上,粉、绿、蓝、紫、黑、金等颜色巧妙搭配,线条简约却色彩丰富。高端化妆品的消费者主要是经济条件较好的女性。相对来说,他们有很强的优越感和虚荣心,所以要通过色彩来展现产品的高贵和价值,满足这个群体的心理需求。比如爱茉莉盈润系列产品,都是金色装饰。在中国人的观念中,黄金有着至高无上的意义。黄金的选择能充分显示产品的高档品质和尊贵地位。Inoz水晶角质系列产品采用紫色瓶子包装,优雅高贵的感觉自然散发,给业主极大的心理满足。3.注重彩妆的包装色彩欧亿体育下载 ,凸显女性的个性和价值。保湿霜、美白霜、粉底、防晒产品只能满足女性消费者的基本护肤需求。想要凸显自己的人格魅力,化妆必不可少。不同的妆容能给人不同的心理感受,这一点可以明确。
纯可爱、清新典 雅,也可以时尚性感、智慧知性。因此,彩妆的包装色彩欧亿体育下载 不仅仅要给女性 消费者美的感觉,还要带给她们有关个性与价值的丰富联想。 包装仅是化妆品的“外衣”,欧亿体育下载 好这些“外衣”虽然能够吸引女性消费 者,但是最重要的还是化妆品的品质。因此,提醒那些化妆品生产商们一定要 “秀外慧中”才有可能在竞争激烈的化妆品行业中站稳脚跟! 参考文献: [1]罗子明著:《消费者心理学》.清华大学出版社,2002 年 [2]耿黎辉主编:《消费心理学》.西南财经大学出版社,2004 年 [3]熊 伟 陈晶晶:《女性护肤品纸盒包装的色彩欧亿体育下载 》.《包装工 程》,2007.06
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银色的专色是PANTONE 877C,可以填充这个颜色,个人建议最好用白色灰色渐变来模拟表示烫银效果,比较容易看出效果~
但是不管用什么表示,安全起见,稿子上一定要标示出此处是烫银效果,付印的时候做好沟通~如果是用欧亿体育下载 软件AI或CDR的话,里面可以设专色。直接输入银专的PANTONE号。若给客户确认,用灰色应该就可以;若要出菲林最好用100%的颜色来表示应该也可以。出菲林时,要交代清楚哪里是烫银!!!应该用深色吧,祝你好运!
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