品牌应从包装欧亿体育下载 上下功夫
时间:2017-03-28 15:14:39
来源:包装欧亿体育下载
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作者:豪禾品牌咨询
让主观偏好成“过客”
欧亿体育下载 取得成功需要企业领导和欧亿体育下载 师的共同努力。
而对于欧亿体育下载 师而言,关键则是体现客户的理念。刘小康表示:“当这个创意完成后让客户觉得这就是他自己的创意,而不是我欧亿体育下载 师个人的,那么这个便是最好的创意。”这意味着做产品和品牌欧亿体育下载 ,灵感永远服从于商业。“欧亿体育下载 师也可以提出有个性的欧亿体育下载 ,但是这些往往只适合小众市场。”
当然,理顺欧亿体育下载 需求背后的前因后果,即欧亿体育下载 之前对问题的欧亿官网APP在线下载 是成败的关键。成熟的跨国企业对员工往往给予系统的训练,因此在与创意团队沟通产品欧亿体育下载 需求的时候,可以做到主题明确。
此外,对于一个百年品牌而言,企业领导者是一个“过客”。而眼下,大部分中国企业尚处在积累阶段,职业经理人阶层也并不成熟。作为WPP集团旗下专业的品牌欧亿体育下载 公司,扬特为国内很多客户服务。总结与国外内客户交流的经验,邵雍中指出:“国内第上海产品包装一代成功的企业家往往个性很强,而对于系统的管理品牌以及把握欧亿体育下载 方向方面往往有很多欠缺。”
在邵雍中的经验中,前来做品牌欧亿体育下载 咨询的国内企业领导一般可以分为两类。第一类企业家非常有激情,将品牌当做自己的孩子一样培育。邵雍中认为:“对于这一类企业家,欧亿体育下载 团队任务的关键是将老板的热情与市场对接,对老板做理性的引导。”而第二类企业家则相对冷静。“这类老板目标非常明确,就是赚钱。那么对欧亿体育下载 团队需要做扎实的消费者调查,并用翔实的调查数据来说服老板。”
关注细节
当理念确定以后,便进入欧亿体育下载 的实战环节。在邵雍中看来创意也好比流水线,可以借助不少“工具”。“我们有各种分析模块,可以将欧亿体育下载 中所遇到的问题一个个独立出来,然后一一解决,从而确定欧亿体育下载 时哪些元素可以保留,哪些需要改变。”邵雍中指出,“视觉的美感可以用科学化的工具来解决。”但这并不意味着,有了科学的工具,产品欧亿体育下载 可以变得相对轻松。事实上,欧亿体育下载 过程中有很多需要注意的问题。一旦处理不当,更换包装很可能造成销量的下滑。刘小康指出,一个重要欧亿体育下载 往往需要半年到一年的时间才能成形。
在小小的包装上需要传达恰当的信息。若集中了过多的信息则无法突出重点,也不容易被消费者记住。邵雍中指出:“包装上核心讯息的架构安排需要有效的规划。”
此外,在扩展全球市场过程中,有些文化对某些特定事物有避讳。天狮保健在拓展海外市场的时候曾经在包装上印了来自不同国家和地区的人们的合照,这在中国是一个稀松平常的表现方式。但是邵雍中则指出,在一些国家和地区,这样的照片并不受到欢迎。最后天狮保健改进了自己的包装,采用了具有亲和力的绿色,并适当融入已经在国际上被广为接受的中国元素。
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