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品牌的迭代思维
大部分企业,都在升级自己的产品,让自己的产品不断迭代,适应消费者的需求。但是却认为品牌是自己的标志,不需要改变,这其实是一种错误的思维,仔细分析来看,品牌的最终目的是构造心灵空间,让消费者产生认知。
那在社会变化如此繁复的今天,消费者认知也在不断变化,品牌当然也需要不断的强化升级品牌认知,品牌也需要迭代升级。
品牌1.0 从无到有
豪禾服务过的一些企业并不是在一开始就有品牌,而是在发展到一定阶段之后,才意识到需要建立自己的品牌,进行品牌定位以及VI的统一。
在这个品牌1.0阶段,豪禾认为做产品是当下阶段的重点。拿苹果举例,在苹果成立之初,如果没有具有划时代意义的苹果4,产品的开创性,苹果不会成为今天的热点,成为非常具有价值的品牌。
品牌2.0 从有到有趣
这一阶段强调的是营销的重要性,在注意力稀缺,商品同质化严重的今天,创意营销的重要性,简直是众所周知的事情,这个时候做有趣的事,传递适合品牌自身调性的价值观,让消费者感受到独特的品牌调性,才是最重要的。
像“丧茶”快闪店、百草味“抱抱果”营销活动、支付宝《无束缚》嘻哈广告、有范APP、美团外卖《赵丽颖陪你吃外卖》等,都在用有趣好玩的方式,传递自己的品牌价值,增加消费者的品牌认知。
品牌3.0从有趣到有意义
这时,品牌已经集聚了较大的知名度,建立了专属的品牌认知,这时候品牌要做的就是创造一种生活方式、给人的生活带来变革。
毋庸置疑,苹果处于品牌3.0阶段,从乔布斯开始为苹果定位为:“Think different”开始,苹果一直在做的就是如何给人的生活带来变革 ,除了苹果外,天猫的:“理想生活上天猫”,要做的也是给人们一种更好的生活选择,一种生活方式的变化,近两年的互联网品牌共享单车ofo、摩拜倡导的也是一种新型的生活方式。
品牌的迭代思维可以清楚的让企业认清自己地位,做当下阶段最应该做的事情,而品牌如何进行迭代升级,就是豪禾要做的事了。
豪禾,品牌升级实效机构,助您收获品牌硕果。//xnsrb.cn
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