收缩的智慧
对企业庞杂的业务进行瘦身,确定优先度是其中关键——找到真正起作用的东西,然后聚焦。做更少的事,但把它们做得更好。这就是“收缩的智慧”。
经过十几年的全面扩张,宝洁已经无所不包,从美容用品、刮胡刀到电池不一而足。8月1日,该公司宣布,将砍掉一大半品牌以实现增长。首席执行官雷富礼表示,宝洁最多将剥离100个品牌,以便将注意力集中在70~80个收入最高的品牌上。这家全球最大的消费品公司,希望通过“瘦身”来变得更强。
宝洁的这份公告很好地阐释了一个有些矛盾的模式,那就是扩张的诱惑和收缩的智慧——在不同行业大大小小的公司追求增长的过程中都能看到这一点。
每家公司都被寄望于实现增长、为股东创造价值。这往往会造成它们为了增长而采用所有可能的手段:延长产品线、扩充现有品牌、争取到更多消费者、进入新的市场。每个扩张机会似乎都很诱人,因为它能带来收入。但并非所有的增长都具有同样的价值。不顾一切地追求增长机会就是扩张的诱惑。如果公司不为如何增长定下规矩,它们的业务复杂化速度就会迅速超过收入增长速度。由此产生的结果是,经营变得笨重,重点模糊,成本上升,盈利水平下降。
那么,为什么像宝洁这样聪明的公司也会让局势发展到这样的地步才采取行动呢?它为什么会把边缘品牌保留这么长时间呢?有时候,问题暴露时已经太晚。就像过量饮食——吃饱了这个信息从胃部传递到大脑需要15分钟,公司在意识到实际情况方面也存在延迟。等它意识到了,“赘肉”已经堆积了起来。
宝洁的经历并不特殊。和宝洁一样,另一家大型消费品公司卡夫食品(Kraft Foods)也早已意识到了“收缩的智慧”。
几年前,卡夫的市场业务规模庞大,包含几十种产品,在60多个国家和地区拥有150多个品牌。这项业务已经变得步履蹒跚,缺乏凝聚力和方向。2007年,它推出了一项欧亿体育app ,目的是找到业务重心。这项欧亿体育app 的代号为“5-10-10”,内容是集中于5大品类、10大品牌和10个关键市场。这种做法让卡夫的注意力更加集中,同时锁定了资源,使该公司得以采取一些重大行动。6年内,这项业务的收入规模就从50亿美元增加到了160亿美元,内生性增长达到了两位数,盈利水平高达50%。
稍后,作为世界上业务覆盖面可能最广的科技公司,现在看来,微软(Microsoft)应该也进行了类似的转型。经过多年来无所顾忌的产品扩张和收购,新任CEO萨提亚纳德拉已着手为该公司瘦身。微软开始压缩诺基亚手机业务,把重心放在了成为一家以移动为先、云为先的公司。
确定优先度是其中关键——要找到真正起作用的东西,然后聚焦。做更少的事,但把它们做得更好。这就是我们所谓的“收缩的智慧”。
对宝洁来说,现在的难点在于如何控制这个收缩过程。
如果优先选择的品牌无法通过增长来弥补已剥离品牌产生的收入损失,盲目删减产品和品牌就会成为一场灾难。如果某些非优先选择品牌可以带来利润而且在管理方面不会耗费高层很多精力,它们也许就值得保留,至少在一段时间内是这样。对于那些要剥离的品牌,价格是唯一的影响因素——剥离工作必须尽可能迅速而简单地进行,以免节外生枝。
专注于核心业务有助于降低复杂性。简化欧亿体育app ,管理层就可以自上而下的执行。这就是重点经营和“收缩的智慧”带来的优势。执行新欧亿体育app 的宝洁将经历一个尝试期。但如果顺利度过,它将变得更加精干、运转自如,在盈利状态下实现可持续增长。
相关案例
Related cases
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装欧亿体育下载
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案欧亿体育下载 |老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划欧亿体育下载
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象欧亿体育下载 升级策划上海
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌欧亿体育下载 战略伊秀日本料理
连锁餐饮行业品牌营销策划-连锁餐饮企业品牌欧亿体育下载 -熊觅花样好食社区店
欧亿app体育官方下载相关的文章
Related articles
上海知名品牌欧亿体育下载 公司:中国顶尖的欧亿体育下载 公司有哪些?
- 2022/05/10视觉品牌欧亿体育下载 :你心目中的品牌主视觉KV欧亿体育下载 是什么...
- 2021/07/27上海品牌建设欧亿体育app 公司--以品牌开拓市场...
- 2021/03/15集团企业品牌建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18欧亿app体育官方下载建设分哪几个阶段?做欧亿app体育官方下载策划的公司...
- 2020/10/18欧亿app体育官方下载建设内容主要包括...
- 2020/10/02欧亿app体育官方下载策划-欧亿app体育官方下载背后的故事...
- 2020/10/02欧亿app体育官方下载整合的原则-如何进行欧亿app体育官方下载策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30欧亿app体育官方下载策划原则-欧亿app体育官方下载策划的几大要素...
- 2020/08/19智慧城市战略定位规划正在实施进行...
豪禾品牌资讯
brand information
- vi欧亿体育下载
- logo欧亿体育下载
- 海报欧亿体育下载
- 导视系统
- 包装欧亿体育下载
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站欧亿体育下载
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意欧亿体育下载
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- 欧亿体育下载 前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
- 郑州包装欧亿体育下载
- 天津展厅欧亿体育下载
- 拉萨si欧亿体育下载
- 宣传册欧亿体育下载 资讯
- 长春品牌策划
- 宝鸡vi欧亿体育下载
- 南宁VI欧亿体育下载
- 深圳展厅欧亿体育下载
- 杭州画册欧亿体育下载
- 杭州导视欧亿体育下载
- 北京vi欧亿体育下载
- 拉萨VI欧亿体育下载
- 太原包装欧亿体育下载
- 太原广告欧亿体育下载
- 沈阳logo欧亿体育下载
- 咸阳包装欧亿体育下载
- 南昌si欧亿体育下载
- 房地产vi欧亿体育下载
- 天津品牌策划
- 贵阳包装欧亿体育下载
- 九江vi欧亿体育下载
- 赣州vi欧亿体育下载
- 成都vi欧亿体育下载
- 柳州品牌欧亿体育下载
- 大连品牌策划
- 宁波包装欧亿体育下载
- 济南si欧亿体育下载
- 合肥品牌营销
- 武汉展厅欧亿体育下载
- 宁波si欧亿体育下载
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
食品速冻包装欧亿体育下载 公司-上海包装欧亿体育下载 公司
- 2023/07/31工业风创意画册欧亿体育下载 模板...
- 2023/07/31润滑油品牌形象欧亿体育下载 如何更能展现品牌价值...
- 2023/07/28生物医药品牌画册应该如何欧亿体育下载 ?...
- 2023/07/28工业汽车配件品牌宣传册应该如何策划?...
- 2023/07/25海鲜水产店品牌策划落地需要注意什么?...
- 2023/07/25生鲜店品牌欧亿体育下载 落地需要注意什么?...
- 2023/07/17小众健康饮用水包装卖点如何挖掘...
- 2023/07/17零食快销品牌包装欧亿体育下载 从什么方面入手...
- 2023/07/16矿泉水品牌包装欧亿体育下载 ...
青荷屋茶叶品牌视觉形象VI欧亿体育下载
- 2020/04/26企业品牌宣传策划对品牌塑造起到哪些作用...
- 2017/09/01喔喔品牌规划...
- 2022/04/09奶茶vi欧亿体育下载 手册全套-奶茶VI欧亿体育下载 :奶茶品牌VI欧亿体育下载 怎么做?...
- 2016/01/12导视欧亿体育下载 公司哪家最专业...
- 2018/12/13化妆品礼盒包装欧亿体育下载 高雅很重要吗...
- 2019/07/17如何选择适合自己的上海品牌欧亿体育下载 公司?...
- 2016/03/02数字化营销策划的有哪些主要的功能...
- 2017/03/21新鲜的广告惊喜 - |创意广告|...
- 2021/06/25品牌策划咨询欧亿体育下载 公司--打造良好的品牌形象...
墨尔本Kinetic Osteo Health诊所品牌欧亿体育下载
- 2017/08/29佳能监控摄像头创意广告 - |广告创意|佳能|...
- 2015/07/01包装盒欧亿体育下载 的本身的档次和价格...
- 2015/05/05一套优秀的超市VI欧亿体育下载 ...
- 2020/01/31合肥品牌logo欧亿体育下载 公司哪一个更高端...
- 2019/04/10咖啡店vi欧亿体育下载 要注重整体协调...
- 2021/08/30农业品牌营销策划欧亿体育下载 公司-助于农产品的市场推广...
- 2022/03/23旅游农产品包装欧亿体育下载 需要注意一些什么细节?...
- 2022/02/03品牌策划公司一般怎么收费?全案策划方案报价...
- 2022/01/24上海品牌logo欧亿体育下载 要注意哪些原则?...