欧洲彩电市场虽然庞大，但却是一块难啃的骨头。从德国市场可以看出，市场上主要以本土品牌为主，亚洲品牌虽然来势汹涌，但并未能成为主角，即使是日本品牌，能够在德国市场上取得较大市场份额的也只有索尼而已。

对中国企业来说，进入欧洲市场有以下两个困难：一是品牌知名度不够，打不开销路；二是缺乏自己的销售渠道。欧洲消费者的品牌忠诚度较高，不太容易接受新的品牌。彩电这样的耐用消费品，在价格相差不大的情况下，品牌往往是消费者考虑的主要因素。新来者要想抢夺市场份额，除了产品的质量和技术要过硬外，最大也是惟一的武器就是价格。如果没有任何市场准入的限制，中国彩电企业凭着低廉的人工及大批量生产所带来的成本优势，有可能在欧洲中低档彩电市场上进行一番搏斗，将名牌产品从低档市场挤出去，并抢到一块中档产品的市场，但由于欧洲严厉的反倾销政策，中国企业利用价格优势抢占市场的余地并不很大，靠价格战杀出一片市场的可能性不大。