书法与包装欧亿体育下载 的融合
汉字通过毛笔的书写,使篆、隶、楷、行、草等字体具有很高的审美价值和艺术特征,这就是我国独特的书法艺术。书法艺术是一种抽象的艺术,它通过点画的外表所表现的内涵是含蓄的、朦胧的、生动的、丰富的。俗话说:隔行不隔理。如歌舞琴棋诗画,都与书法有相同之理。书法有音乐的旋律,他于无声之中充满了快慢和谐节奏,强弱统一的篇章,它是无声的音乐;书法有舞蹈的风姿,俯仰有致,跳跃生神的动态,它是静止的舞蹈;书法有文学的章法,有起承转合,有呼应,有高潮,有重点,有结尾,是异步同趋的文学;书法有绘画的经营位置,虚实相生,神情韵致,浓淡照映,是无彩的绘画,此外,书法还有诗的韵律,棋的布阵等等。随着时代的发展进步,信息化社会的加速,市场经济的空前竞争,各种姊妹艺术相互交融,互为贯通,彼此借鉴。现代包装欧亿体育下载 中的视觉传达欧亿体育下载 同样在吸取各种新的营养,如汉字构形的有理性,中国书法的艺术风格,以及国内外现代欧亿体育下载 的潮流和成果等等,这是我们每一个欧亿体育下载 师所面临的问题。
无庸置疑,中国的整体欧亿体育下载 水平与发达国家相比有很大的差距,中国加入WTO后,国内商品要想在国际上有一定的竞争力,除产品质量外,包装装潢欧亿体育下载 是一个不容忽视的问题,我们一定要借鉴国外欧亿体育下载 的新手法,新思想,新理念,新材料等,使中国包装欧亿体育下载 水平有新的突破,来参与国际竞争。但是我们在借鉴国外优秀欧亿体育下载 的同时,一定不要忽视本民族最有特点,最有代表性的东西。纵观历届“世界之星”评比,中国的获奖作品大多证明了“民族的,就是世界的”这一道理。在日本,一些优秀的欧亿体育下载 师早已把书法艺术融汇到欧亿体育下载 中,已形成了日本的包装欧亿体育下载 风格,这样的欧亿体育下载 主题突出,传递信息准确,视觉冲击力强,能够引起消费者的注意,从而唤起人们的购买欲望,最有达到促销的目的。日本人非常喜欢中国的汉字,对中国书法研究得非常透彻。早在唐代中国书法就传到日本。日本人通过反复探索和实践形成了具有日本特色的书法艺术形式。日本欧亿体育下载 师广泛采用书法字体进行创意欧亿体育下载 ,水墨文化在商品包装上得到很好体现。
书法字体因其产生的年代不同风格各异,将其应用在装潢欧亿体育下载 上效果独特。具有丰富的表现力和艺术感染力,能够充分体现商品的地域文化特色。在创造过程中,欧亿体育下载 师充分考虑商品本身的特征,并注意与其它欧亿体育下载 要素之间的协调关系。字体欧亿体育下载 或潇洒流畅、泼墨自如;或清新儒雅、端庄秀丽。形式多姿多彩,富有节奏感和韵律美。具有极强的视觉冲击力,能够为画面增添无穷的魅力。我们可以在日本包装中感受到中华传统文化的神韵。中国是书法艺术的鼻祖,可在欧亿体育下载 上日本却走在了中国的前面,这是引起中国欧亿体育下载 师重视的问题。在视觉传达欧亿体育下载 中,图、文、色是构成一件作上海产品包装品的基本元素,而图形、文字则起到主导作用。文字在欧亿体育下载 中越来越重要,所以就要求包装欧亿体育下载 人员无论在图形、文字、色彩等都要标新立异,在构思上力求新颖别致。
有些欧亿体育下载 往往徘徊在美术字的变化,而对书法艺术却很少应用和进一步研究。当然美术字有其自己的优点,它有整齐、规范、严谨之美。但是有些包装欧亿体育下载 过分讲究严谨,又显得有些呆板,缺少人情味,达不到一种理想的境界,而书法艺术则能够弥补这些不足。采用古体字能使人对包装商品产生一种名贵、古色古香的感觉,特别适用于古董、首饰、玉器、土特产品的包装欧亿体育下载 ;采用正书体则会给人一种现代、庄重、匀整的感觉。字体有结字平稳,笔实墨沉之特点,适用于多种机电产品,轻工产品以及食品、饮料等;采用篆书会给人以雍客大方、古朴高雅的品质,字体有筋骨丰盈,遒劲圆转,富有金石之意味;特别是篆书的抽象趣味性在近代的篆刻上常常被加以艺术化,所以,在现代的应用美术中,尤其是国内欧亿体育下载 者多把篆书应用于贺年卡、请柬、徽章、图案等方面。隶书的强弱虚实,俯仰向背,肥瘦方圆,大小主次之风格;草书的体势放纵,轻重缓急,婉转奔放、连绵回绕,给人有意动神飞之意境;行书的浓淡相映,动静兼有,有阳刚之美。草书字体行书同样灵动活泼,还兼具有字形易识,书写快捷等特点,在烟酒包装、书籍装祯、广告招贴等方面使用较多,书法艺术中的这种美感都有助于我们对所要欧亿体育下载 的主题进行更深的发挥,以取得更好的欧亿体育下载 效果。
总之,书法艺术的恰当运用,会给人以极高的审美境界,即使是不懂中文的外国人也为之倾到,它的美和感染力是美术字所不能替代的。近几年,书法艺术越来越被欧亿体育下载 界所重视,一些优秀的包装作品应运而生,这些作品不但使消费者欣赏到了书法艺术之美,而且具有极高的收藏价值。我国许多茶叶包装,在浅绿色的底子上草书或行书一个茶子,右下部再配上一杯清纯的茶水,既在装饰上起了很好的效果,又同商品的本质很协调。一些书籍的封面欧亿体育下载 ,特别是传统文化份量较重的书籍往往都由书法家题写书名,再加上少许美化,很具有典雅、内涵丰富的品质。在一些风味小吃、方便食品包装,文字排列变化丰富,追求活泼、跳跃、动感的表现效果。在电子信息产品包装中,一般使用简洁、时尚、醒目的字体,配以灵活多变的排列形式。
体现商品的时代特征和高科技特色。这是都充分应用了中国书法艺术的装饰美而取得的很好效果。书法艺术的运用使整个欧亿体育下载 突出了商品高贵、典雅、简约、时尚的欧亿体育下载 风格。再者,由于商品品牌的定位、产品定位、消费者定位的不同,书法艺术也会有所不同。如男女化妆品类、酒类、香烟类、食品类等等。追求书法字体气势奔放、笔墨飞溅的艺术效果;追求字体在快速行笔运墨中的飞白苍劲之美。字里行间蕴含着一种轻松自然而带有人文色彩的情调,让人体味到其中深藏着的文化内涵,达到一种如诗如画的意境美。随着社会的发展,科学技术的不断进步,标准化、统一化、批量化的包装欧亿体育下载 将日益受到冷落。它们令人感到单调乏味、千篇一律,少生动性和多元性。男性包装书法则要粗犷豪迈,女性则要典雅柔美、儿童用品、旅游产品的包装字体则要天真稚拙,生动活泼,明快欢跃,有鲜明的节奏韵律感,给人以生机盎然的感受等等。
这些包装欧亿体育下载 中书法的运用恰当与否,需要包装欧亿体育下载 人员深入生活,注重调研,培养自己的艺术修养,只有这样,才能大大丰富我们的欧亿体育下载 构思和欧亿体育下载 语言,使作品更具特有的艺术魅力。著名欧亿体育下载 大师王孟友的书法是非常好的,他融会贯通,在欧亿体育下载 上的运用,堪称典范。大量事实说明,文字的特别欧亿体育下载 ,在艺术欧亿体育下载 中越来越受到重视,所占的份量还越来越多,已经成为现代美术欧亿体育下载 中的重要课题,同时也说明了具备书法艺术的学识和修养,对于欧亿体育下载 才智的发挥起着不可忽视的作用;更说明书法艺术在现代欧亿体育下载 中的应用有着广泛的前途。现代欧亿体育下载 中,无论是包装、装饰、标志、书籍、招贴、广告还是环境欧亿体育下载 都可以借鉴书法艺术的表现形式,拓宽现代欧亿体育下载 领域。从事欧亿体育下载 工作的人应当重视书法艺术的学习和修养,坚持书法基本功的学习,坚持对书法美的探讨和应用,让抽象的书法艺术在现代欧亿体育下载 中,产生更大的魅力。
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