企业品牌形象欧亿体育下载 主要有两方面构成:第一方面是有形的内容，第二方面是无形的内容。企业品牌形象欧亿体育下载 的有形内容又称为品牌的功能性，是与品牌产品或服务相联系的特征。
        从消费和用户的角度来看，企业品牌形象欧亿体育下载 的功能性就是产品或服务满足用户功能性需求的能力。企业品牌形象欧亿体育下载 的这一有形内容是最基本的，也是创造企业品牌形象欧亿体育下载 的基础。

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　　企业品牌形象欧亿体育下载 的无形内容就是指品牌的独特魅力。随着社会经济的发展，商品丰富，人们的消费水平、消费需求也不断提高，人们对商品的要求不仅仅是商品本身的功能，也把要求转向给商品带来的无形感受。