房地产品牌策划中要有怎样的个性
一、要谙熟房地产品牌策划个性特征,并将其以正确的方式传达出来。
房地产品牌策划个性是品牌的人性化表现,它具有品牌人格化的独特性,如果一个品牌没有人性化的含义与象征,那么这个品牌就会失去了个性。品牌的个性特征是由人的个性特征所决定的,同时,谙熟这些特征,才有利于房地产品牌策划个性的塑造。
1、房地产品牌策划个性应具有内在的稳定性。房地产品牌策划个性都需要保持一定的稳定性。因为稳定的房地产品牌策划个性是持久地占据顾客心理的关键,也是品牌形象与消费者体验相结合的共鸣点,如果品牌没有内在的稳定性,以及相应的行为特征的话,那么消费者就无法辨别品牌的个性,自然就谈不上与消费者的个性相吻合了,消费者也不会主动地选择这样的品牌,最终失去品牌的魅力。一旦没有品牌内在的稳定性,也就造成了企业没有鲜明的房地产品牌策划个性。在细分的市场里,如何打动及培养忠诚的消费者,它就会面临着严峻考验。
2、房地产品牌策划个性应具有内外兼修的统一性。在品牌时代,品牌可以充分表现真正的自我,表达人的追求。至于选择怎样的品牌,如何体现人的生活方式、兴趣、爱好以及希望,它给每个人提供了展示个性的机会。正是房地产品牌策划个性的这种外在统一性,才使得消费群体在这个多元化的社会里,找到了自我的消费个性,这也是房地产品牌策划个性化的必然。特别在张扬个性的时代,人们按照自己的个性选择自己喜欢的品牌,随着全球经济一体化的发展,这种趋势会越来越明显,同时,只有在房地产品牌策划个性与消费者个性相一致的情况下,消费者才会主动购买,否则,就很难打动消费者。随着环境和观念的变化,人们的消费习惯也会发生变化,房地产品牌策划个性也要做出相应调整。
3、房地产品牌策划个性应具有明显的差异性。客观地讲,房地产品牌策划个性的目的就是帮助消费者认识品牌、区隔品牌,以致让消费者接纳品牌。因为房地产品牌策划个性是品牌核心价值的集中表现,最能代表一个品牌与其它品牌的差异,尤其在同类产品中,许多细分品牌虽然定位差异性不大,但只有通过房地产品牌策划个性才会使之脱颖而出,表现出自己与众不同的感觉,从而实现品牌区隔。在产品细分功能上,提炼出单一的独特卖点,针对不同消费者的利益需求,塑造出不同的房地产品牌策划个性,使它具有明显的差异性,从而实现了细分品牌的区隔,最终达到了多品牌经营目的,同时,它也是我们值得学习的榜样。
4、房地产品牌策划个性应具有强烈的排他性。如果房地产品牌策划个性得到了目标消费者的共鸣和接纳,那么,它就会表现出强烈的排它性,建立起品牌的“防火墙”,使竞争品牌无法模仿,有利于品牌持续的经营。如果品牌到了垄断市场地位的时候,那么房地产品牌策划个性的表现就应该收敛一些,否则,会引起很多麻烦。
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