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根据品牌提供给消费者的利益导向。这种好处是独特的,因为其他品牌无法提供或没有吸引力。利用USP定位,当同类产品的品牌太多,在激烈的竞争中,我们可以突出品牌的特点和优势,让消费者根据自己的喜好和对品牌利益的关注程度,在脑海中对不同的品牌进行排名,把它们放在不同的位置,并在有相关需求时更快地选择产品。
3、 形状定位
根据品牌的形式和状态进行定位。此形状可以是产品的全部或部分。
在内部特征越来越相同的今天,产品本身的形状可以形成一种市场优势。使用形状定位有两点。一是形式不能太复杂。应该给人一种明快、洒脱的感觉。二是注意点、线、面的结合。点很难形成一个独立的图像,但它们在组合时具有密度、回声和跳跃感;线是流动、速度、强度、静止、稳定和柔软的体现;面。能促进立体效果。三者巧妙的搭配,形成了一幅美丽的品牌画卷。
4、 消费者定位
根据产品与生活的关系,以某种消费者的生活方式和生活方式为定位。
5、 类别定位
根据产品类别建立的品牌关联称为类别定位。品类定位试图在消费者心目中营造品牌等同于某种产品的印象。成为产品或领导品牌的同义词。当消费者有一定的需求时,就会联想到品牌。企业往往利用品类定位来寻找市场或消费者心中的空白。一种方法是想象你所处的类别与你的竞争对手完全相反或明显不同。
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