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CIS的含义、发展及构成要素
陈力公开表示,北京企业形象欧亿体育下载 公司认为企业形象系统(CIS)是企业形象系统的简称。它是指“企业统一制度”、“企业自我认同制度”、“企业识别制度”。公司形象理论作为一个整体来构建和发展,是企业的识别体系。一个好的“思晓”将成为帮助企业长期开拓市场的利器。
企业形象欧亿体育下载 是一种现代企业管理战略,不是一蹴而就的。它经历了从Ci到CIS的演变过程。
CI(Corporate Identity)指的是企业识别,它只是统一企业视觉识别,提高企业产品知名度,进而达到扩大销售的目的的一种手段。Ci的出现是大量企业的出现和相应的市场竞争的结果。早在20世纪初,意大利企业家米洛·奥利维蒂就在伊比利亚开设了一家生产打字机的工厂。为了提高产品的竞争力,一方面,他非常重视企业标志的欧亿体育下载 ,使其商标不断完善。另一方面,他还开设了一个托儿所,以改善企业形象。1914年,德国著名建筑师拜德伯汉斯受聘为AEG电气公司的欧亿体育下载 顾问,为其欧亿体育下载 了统一的商标、包装、便签纸和信封,对企业愿景的统一起到了积极的作用。
这些商标与标志的统一欧亿体育下载 不能严格地看作是企业形象欧亿体育下载 ,而可以看作是CI视觉识别的原型。
企业形象欧亿体育下载 正式起源于20世纪40-50年代的美国,在此期间,美国已有3家企业采用了企业形象欧亿体育下载 。他们是哥伦比亚广播公司、IBM和西屋电气有限公司,其中IBM的标志欧亿体育下载 最为著名。因此,当时将IBM引入CI程序被视为CI广告欧亿体育下载 的标志。
CIS的引入使许多企业取得了良好的经营业绩。例如,上世纪60年代初,克莱恩公司的市场份额增加了18%;1970年,可口可乐公司在全球范围内引进了CIS,并对可口可乐的标志进行了改造,导致了CIS在全球的兴起。
日本顺应美国的潮流,在20世纪60-70年代引进和发展了CIS,发展和加强了对CIS概念的认识,不仅创造了自己独特的CIS实践,而且为CIS理论的发展做出了贡献。
20世纪80年代前后,独联体被引入东南亚。20世纪70年代末,中国的香港和台湾地区在引入独联体方面也取得了一定的成就。
改革开放以来,随着市场经济的发展,许多企业逐渐重视和引进CIS,如太阳神集团、三九集团、健力宝、李宁体育用品等,取得了明显的成绩。据陈力近年来对北京企业形象欧亿体育下载 公司的宣传介绍,我国已经有了许多CI策划、平面欧亿体育下载 等专业公司,为CI s的引入和企业竞争力的提高做出了贡献。
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