项目背景：

新华人寿保险股份有限公司(简称“新华保险”)成立于1996年9月，总部位于北京市，是一家大型寿险企业，目前拥有新华资产管理股份有限公司、新华家园养老企业管理(北京)有限公司和新华卓越健康投资管理有限公司等子公司。2011年，新华保险在香港联合交易所和上海证券交易所同步上市，A股代码为601336，H股代码为1336。

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新华保险作为我国知名保险公司之一，品牌塑造一直强调“以客户为中心”值得信赖的品牌形象。因此，对于新华保险的品牌塑造要秉持一贯性原则，注重客户体验。

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