国外葡萄酒:品牌个性与包装欧亿体育下载
耐克、星巴克斯、宝马等世界知名品牌为了创造并保持对特定目标市场有吸引力的品牌个性,都在品牌形象开发、广告、赞助等方面投入巨额资金,为什么?因为品牌个性会有意、无意地向消费者传达某种信息。正是这种交流和沟通决定着消费者的购买决策。
我们知道,消费者之所以选择某款汽车或者服装,很大程度上是因为正确的选择能够从正面放映出消费者的个人品味和风格。由此可以看出品牌个性对一个品牌是多么的重要。
葡萄酒的品牌个性由诸多因素决定:原产国、原产地名称、品种、获得的奖项、品评得分以及价格。它们是构成品牌个性结构的客观信息。消费者完成个性表现所倚赖的直觉联系非常微妙:销售点、品牌系列、品牌形象,当然还有商品的包装。
如果消费者对一个葡萄酒品牌非常熟悉,他们会期望葡萄酒的包装能加强他们业已存在的正面信息。排除消费者的“预知”信息,在建立品牌个性的过程中,葡萄酒的包装可能扮演这最重要的角色。
不论在哪一种情况下,酒的包装建立并加强葡萄酒独特的品牌个性,并且帮助决定哪些葡萄酒品牌被邀请到餐桌上,哪些葡萄酒品牌被留在货价上。
几年前我的包装欧亿体育下载 工作室HKA为美国一家著名葡萄酒品牌做包装升级。这个项目包括一个十分详细、独立的消费市场调查,以评估消费者对新、旧包装欧亿体育下载 的看法。新旧包装都采用同样的品牌名称和相似的品牌结构,只是在欧亿体育下载 上有微小的差异:对品牌元素进行精炼,纸张和色调的改变,提高印刷质量,采用更加复杂的颈标。
虽然只是些小小的改动,但目标消费者对这两种包装的评价却截然不同,消费者对品牌的印象也受到极大影响。
消费调查显示,仅包装产生的印象就足以使消费者对一个品牌的品味、质量和声誉的期望值发生巨大的变化,可见品牌的个性差异之大。
调查还显示,采用新包装后,消费者的购买兴趣上升了22%。此外,新包装还改变了消费者对两个竞争对手的优先选择顺序。
相关案例
Related cases
汽车润滑油品牌包装策划|高品质润滑油养护品牌帝航产品包装欧亿体育下载
宁垦牧场牛奶包装欧亿体育下载 公司-红色基因国旗符号应用
一次性母婴用品包装策划欧亿体育下载 |卫生用品倍丝柔棉柔巾内裤包装欧亿体育下载
宁垦牧场牛奶品牌包装欧亿体育下载 |宁夏农垦旗下A2B-酪蛋白牛奶品牌策划
快销零食品牌包装策划全案|大和味袋装薯条包装策划食品包装欧亿体育下载
日化品包装欧亿体育下载 |头皮养护品牌包装欧亿体育下载 |域发洗发水包装欧亿体育下载
欧亿app体育官方下载相关的文章
Related articles
食品速冻包装欧亿体育下载 公司-上海包装欧亿体育下载 公司
- 2023/07/17小众健康饮用水包装卖点如何挖掘...
- 2023/07/17零食快销品牌包装欧亿体育下载 从什么方面入手...
- 2023/07/16矿泉水品牌包装欧亿体育下载 ...
- 2023/06/27豪禾是怎么策划护肤产品包装的?...
- 2023/06/25健康饮用水包装需要从以下几个方面考虑...
- 2023/06/13低温酸奶包装欧亿体育下载 -饮料包装欧亿体育下载 公司...
- 2023/06/08疫情之后旅游行业如何整顿包装突围?...
- 2023/06/07豪禾专业品牌包装欧亿体育下载 包括哪些...
- 2023/06/07食品饮料包装欧亿体育下载 公司...
豪禾品牌资讯
brand information
- vi欧亿体育下载
- logo欧亿体育下载
- 海报欧亿体育下载
- 导视系统
- 包装欧亿体育下载
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站欧亿体育下载
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意欧亿体育下载
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- 欧亿体育下载 前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
- 北京包装欧亿体育下载
- 赣州vi欧亿体育下载
- 深圳si欧亿体育下载
- 三亚包装欧亿体育下载
- 银川品牌营销
- 沈阳vi欧亿体育下载
- 苏州logo欧亿体育下载
- 银川品牌策划
- 无锡广告欧亿体育下载
- VI欧亿体育下载 案例
- 常州vi欧亿体育下载
- 广州vi欧亿体育下载
- 太原品牌营销
- 三亚si欧亿体育下载
- 杭州包装欧亿体育下载
- 贵阳vi欧亿体育下载
- 北京广告欧亿体育下载
- 宝鸡品牌策划
- 太原品牌策划
- 南昌logo欧亿体育下载
- 拉萨logo欧亿体育下载
- 昆明品牌策划
- 潍坊包装欧亿体育下载
- 襄阳vi欧亿体育下载
- 潍坊营销策划
- 石家庄si欧亿体育下载
- 芜湖vi欧亿体育下载
- 银川vi欧亿体育下载
- 拉萨广告欧亿体育下载
- 乌鲁木齐logo欧亿体育下载
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
食品速冻包装欧亿体育下载 公司-上海包装欧亿体育下载 公司
- 2023/07/31工业风创意画册欧亿体育下载 模板...
- 2023/07/31润滑油品牌形象欧亿体育下载 如何更能展现品牌价值...
- 2023/07/28生物医药品牌画册应该如何欧亿体育下载 ?...
- 2023/07/28工业汽车配件品牌宣传册应该如何策划?...
- 2023/07/25海鲜水产店品牌策划落地需要注意什么?...
- 2023/07/25生鲜店品牌欧亿体育下载 落地需要注意什么?...
- 2023/07/17小众健康饮用水包装卖点如何挖掘...
- 2023/07/17零食快销品牌包装欧亿体育下载 从什么方面入手...
- 2023/07/16矿泉水品牌包装欧亿体育下载 ...
性价比高的si欧亿体育下载 公司多少钱
- 2016/12/03SAN FRANCISCO BAY BLADES品牌欧亿体育下载 ...
- 2016/01/14公司logo欧亿体育下载 软件有哪些?...
- 2017/05/22VI欧亿体育下载 是企业的一个灵魂...
- 2018/05/25上海市包装欧亿体育下载 公司如何提高欧亿体育下载 技能...
- 2017/10/28微软2012年VI手册...
- 2016/09/21日本包装欧亿体育下载 的特色与成因...
- 2018/09/13进行品牌欧亿体育下载 咨询应该采取的基本技巧...
- 2016/07/14公司品牌策划的本质是什么...
- 2016/10/03 海外品牌,做还是不做? ...
广告创意策划公司-创意源泉推动策划公司进步
- 2018/12/25企业品牌欧亿体育下载 战略,品牌欧亿体育下载 策划战略有哪些?...
- 2018/12/18SI品牌欧亿体育下载 公司在进行餐饮连锁品牌策划欧亿体育下载 时的注意事项...
- 2018/06/05企业命名时要做到尽量简单化...
- 2020/11/11博物馆数字展厅欧亿体育下载 的表达方式有哪些?数字展厅的价值是什么?...
- 2015/08/24上海广告策划公司有哪些营销欧亿体育app ...
- 2016/01/22平面广告公司的欧亿体育下载 业务流程...
- 2018/05/21专业vi欧亿体育下载 的公司拓宽欧亿体育下载 思路...
- 2018/09/06如何增加视觉vi欧亿体育下载 效果...
- 2019/08/27化妆品公司logo欧亿体育下载 的原则是什么?...