有钱的广告是好广告 有创意的广告不是好广告 - |广告创意|广告|
时间:2017-10-28 01:41:48
来源:创意欧亿体育下载
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作者:豪禾品牌咨询
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几乎所有有广大市场的经济理论,都是以提升社会对商品的总需求为中心,比如凯恩斯主义和社会主义市场经济理论。
几乎所有的宗教经典都是以普遍适应性和通俗性的故事来进行传播,上海创意海报欧亿体育下载 从而千年不衰;
几乎所有不朽的文学作品,都是歌颂正义、爱情和自由的主题;
几乎所有的传世的艺术作品都是以人们喜闻乐见的形式出现的;
几乎所有被人广为传唱的都是朗朗上口的歌曲
几乎所有被人记住的图形都是简单和谐的形式;
几乎所有被人们广为运用的都是一开始就获得广泛认同的事物 …… 。
在这种强大的人类认知惯性作用下,具有独立个性的事物往往不具有的永恒的魅力。
为什么自说自话、自吹自擂的广告能长盛不衰呢?因为它是广告一开始就具有了的形式,也是最先被人们所认可的形式。因为广告最直接的表达就是这种王婆卖瓜、用人来作推荐的形式,所以,人们认为这就是广告,广告就应该是这样,要推销东西给我就应该这样嘛!
所以,脑白金中的各种人们喜闻乐见的人物类型,以及忠厚老实的 “ 阿炮 ” 先生成为了伟大的推销员!这给我们一个很好的启示:是不是非要有创意的广告才是好广告呢?我的答案是否定的。
基于上述的认识来看,越有创意就越有个性,越有个性就越不能长久!虽然靠奇妙的意象让人一时记得住,进入人的印象,但是缺乏普遍的适应性和说服力,进入不了人的心,从而不能持久。
这两个广告案
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