广告创意:大场面就是大创意 - |广告创意|广告|
别用广告看经济
广告人动不动最喜欢把 “ 欧亿体育app
” 之个词挂在嘴上。殊不知,广告除了 “ 欧亿体育app
” 之外,还有更重要的 “ 战略 ” 。
国内一位著名的咨询策划人在考察日本企业后,不可思议地发现:日本人将品牌战略定到了一百年以上!而且他们在中国投放的广告普遍地使用儿童和妇女形象。
为什么?因为日本人把他们产品行销的目标瞄准了中国的下一代,他们打的算盘是一二十年后,这些小孩将成为社会消费的主流,与其现在与中国企业拼个你死我活,不如着眼未来培养第二代人对日货的忠诚度,兵不血刃占领未来市场。
这就是企业家老谋深算的广告战略!也许我们 “ 充满创意 ” 的广告人还在为日本企业甜得腻人的广告不屑一顾时,你的家里早已经摆满了人家的产品!
还有许多广告人会对企业实行多元化以及进行品牌延伸大加挞伐,既不认为把所有鸡蛋放在一个篮子里是对的,也不认为把鸡蛋放在 N 个篮子里的对的,他们只有一个理论,只能有一只鸡蛋放在一个篮子里。
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其实,这是一个宏观经济领域的问题,远远不是一个广告知识范畴所能容纳得了的问题。中国的企业甚至东方的企业为什么特别喜欢 “ 全面 ” 发展?
第一,中国和东方的经济不发达,多数处于大破大立重建游戏规则的时期,各行各业没有规范和步入正轨,所以竞争相对容易。
第二,许多公司都有炒房地产及其他类似行业起家或暴发的经验,所以在这些老板的血液里与生俱来就具有投机意识。
第三,在中国现阶段农业社会、工业社会与信息社会翻腾混杂的时代,企业在市场上未真正定位和划分完势力范围。所以有些企业改行还是有获得成功的较高机率存在。
第四,生意做大之后,必然会涉及到两大领域:一是房地产业,二是金融证券业;生意做大之后必然要发生经营方式的转变:即从单一的产品经营、产业经营,向资产经营、资本运作和品牌经营过渡。
进入到金融和资本运作的领域,就会根据资本战略的计划而涉及其他众多行业,这个时候资本市场的变化是关键而行业的相关性退居其次,不相关多元化成为主流。
第五,资本的天性是追逐利润,当一个行业或产业不能容纳企业的资本扩张时,它必然要寻找新的投资空间来实现增值。资本这种本能的冲动正是全球一体化的重要成因,也是一切经济元素优化组合共同生长的引擎。这是一股决定社会发展的核心能量,岂是区区一套所谓的品牌原理或广告理论所能约束得了的!
所以,我想提醒一些很有优越感的广告人,千万不要一叶障目,需知广告欧亿体育app
上面还有企业或产品战略,战略上面还有老板在商场上闪转腾挪的韬略。
也许你会认为广告人做好自己的事就够了,不要管那么多。但别忘了一点,广告是商业服务业的一种,不懂商业怎么做得好服务?弄懂商业,策划才有施展的空间和手段,广告才能有的放矢。
广告是一张瞄准方向拉满了的弓,策划则负责在弓上放上箭,这支箭是铁的还是钢的,是一支还是几支,杀伤力大不同!这取决于在商业上锻造的火候。
商业就是运作资源,策划就是整合资源,广告则是包装资源,只有商业、策划与广告两者结合起来,才能用好资源、卖好资源才能将资源变资产。未来广告必然向策划型广告发展,向黑市拳赛发展。这是一个不可逆转的趋势 !
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