手机移动营销案例——雪铁龙、卓越网
案例一:雪铁龙
使用情况:
雪铁龙在C4型汽车的平面广告中全面使用中国移动二维码,顾客通过手机拍照轻松上网,随时随地可以查询新上市的C4车型相关情况、查询最近的雪铁龙经销商,并可以参与抽奖活动。
企业反馈:
任何一种新的技术都有一个培育期,不能用暂时的效果来衡量这种技术的价值。使用几个月来,使用二维码的消费者不超过300个。所有的新鲜事物都需要时间来验证。现在雪铁龙对二维码的使用也只是在试用阶段,并没有花费什么成本。如果全面铺开,需要有一个配套的服务。从企业来讲,要好好利用这个平台。
案例二:卓越网
使用情况:
卓越网在北京60块地铁广告牌上放置了“卓越优惠券”的移动二维码。经过地铁的人群如果对卓越优惠券感兴趣,通过手机访问,会收到卓越优惠券图片,用户可以记住该图片上的优惠券号码和密码后登上卓越网购物使用。
企业反馈:
卓越网知道手机二维码目前只是处于市场培育阶段,与中国移动是一种战略合作伙伴关系,中国移动利用卓越网来推广手机二维码,卓越网也利用这个机会来吸引WAP用户。目的是为了相互促进,提高市场占有率。同时对卓越网来说也是一种市场宣传。
虽然现在国内二维码应用市场还不成熟,但这是一种超前的方式。卓越网很看好这个推广形式,当然不同企业根据不同的发展阶段和欧亿体育app 会采用不同的使用方式。
卓越网的这次使用是小范围的,只在北京的地铁广告上出现,持续3个月,合作的形式是用户拍摄后可以得到卓越网的优惠券,地铁广告上的优惠券全部都拍完了。之所以采用优惠券的方式,也是因为每个技术在推广初期要让公众接受都必须有一定的诱因,对公众要形成一定的利益刺激才有推动力。
本文经许可,摘自Marketing China 《成功营销》杂志(整合传播媒体顾问)。
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