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健力宝收购深圳平安足球,豪赌还是炒作?

时间:2016-10-08 09:50:17 来源:品牌建设 阅读量: 作者:豪禾品牌咨询
对于健力宝收购足球队,其目的不出两个可能:一是真收购,做一场豪赌,借此打开代表健力宝新产品的"第五季";二是以收购之名行炒作之实。

    由于健力宝本身负债沉重,加之在较长时间内市场份额直线下跌,资金周转非常因难。而另一方面,健力宝在不断加大对新形象和新产品的宣传,资金链紧张尤为突出。足球创新由此推上前台。不过,虽然健力宝方面声称,接手平安足球队在平稳加速,而且各种谈判基本结束,但此项转让并非仅仅只涉及平安和健力宝两方面,关键还要看赞助中国甲A联赛的百事可乐公司。每年出资数百万美元赞助甲A联赛,百事可乐与中国足协有明确的限制性条款,"不能有饮料商家介入甲A联赛"。在百事可乐公开反对后,健力宝集团总裁助理张健称:"我们是收购,不是冠名,没有违反规定。"

    不过,也有人认为健力宝收购事件仅仅只是一次炒作而已,该公司并无意图收购平安足球队--选择百事可乐作为炒作对手,最大的赢家自然是健力宝。

    笔者的浅见:如果是炒作,那就对了。如果是真收购,可要慎重。足球是一个无底洞,又好像一个烫手的山芋,别人闻起来香,拿着的人可是不好受。看看这支足球队的历史就知道了:1997年初,平安保险公司以3900万元价格买下深圳足球俱乐部后,每年投资足球的金额均在4000万元左右。平安保险公司在投资4亿元左右后依然看不到盈利的希望,使公司心灰意冷,由此再次定下转让的主基调。至于足球对于平安保险的业绩到底有多大贡献,实在是说不清。

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