二00八中国十大管理实践----领导社会责任
百年罕见的“5·12”汶川特大地震,是中国企业在社会责任上最强的试金石。面对大灾大难,荣程和加多宝分别为灾区捐出了1.01亿元和1亿元,而捐款超过1亿的企业并不多见。
实践要点:最高领导者亲自决策;领导者要自我修炼;利用社会责任的机会,建立企业在影响力和产品市场上的领导地位。
代表企业:荣程、加多宝。
荣程和加多宝的横空出世,让企业社会责任第三次入选《世界经理人》杂志的年度十大管理实践。与前两次(2003、2007年)相比,它们的企业社会责任实践,从管理提升到了领导。
这种领导特色体现在:企业承担社会责任的决策十分重大,需要企业的最高领导者亲自拍板;最高领导者的经历、修炼和素质,决定了他们愿意履行社会责任分量的轻重;企业利用社会责任的机会创建锋利的竞争优势,在社会影响力市场或产品消费市场上打造领导者地位。
最高领导亲自决策。以钢铁为主业的荣程公司2007年实现净利润16.2亿元,在今年钢铁行业陷入低迷的情况下,该公司仍然把07年净利润的十六分之一捐给了地震灾区。生产和销售红罐“王老吉”凉茶的加多宝,其1亿元捐款几乎是07年的全部利润。
这么重大的决定如何做出?
地震发生的第二天,在外出差的荣程董事长张祥青和总经理张荣华夫妇,就通过电话紧急召开董事会,第一时间做出向四川灾区捐款1,000万元的决定,并指派集团财务部部长将款送到天津市红十字会,委托它将捐款及时汇往灾区。
他们还在中央电视台“爱的奉献”晚会召开前,再次决定向地震灾区捐助2,000万元人民币,从而累计捐出3,000万元。而在晚会召开后,受晚会现场爱心气氛的感染和灾区孩子的命运所打动的他们,当场又决定追加7,000万元捐款。此外,公司发动员工捐了100万元。
地震发生一周后的一天清早,香港,加多宝董事长陈鸿道邀请几位高管一块喝早茶。席间,他做出了一个令人吃惊的决定:向地震灾区捐款1亿元。
张祥青夫妇和陈鸿道的行动说明,面对重大的企业社会责任,只有企业领导人挺身而出,才能一锤定音,为后续的社会责任实施工作赢得时间。
历炼决定意愿。陈鸿道和张祥青愿意担起这份沉甸甸的社会责任,背后的推动力是什么?对陈鸿道而言,这是大慈大悲的佛家情怀。对张祥青来说,这是报恩。而这又与他们的历炼息息相关。
生于广东东莞的陈鸿道,是一个虔诚的佛教徒。不论是早年到香港闯荡,还是成为富豪后的今天,都过着低调的大隐隐于市的朴素生活。面相端正、说话慢条斯理的他,对佛教有很深的研究,不喜在公共媒体露面,却时有出席一些宣扬佛法、善事的场合,被称为“佛商”。在喝早茶的轻松氛围中,轻描淡写地做出捐献全年利润的决定,正是陈鸿道修炼甚高的写照。这也吻合180多年前凉茶始祖王老吉确定的“济世为怀”的宗旨。
加多宝相关负责人对此做了清晰的注解:“集团捐献一个亿善款,是本自佛家大慈大悲的情怀,尽一个企业公民应尽的社会责任,发自内心地希望能够帮助受灾的人。”
32年前的唐山大地震,把7岁的张祥青变成了孤儿。解放军不怕牺牲、忘我救灾的身影,深深烙印在他幼小的心灵里。15岁那年,他受政府照顾进入当地铁厂成为一名工人,从此与钢铁结上了不解之缘。在创业的道路上,他卖过豆腐,倒卖过废钢,直到建钢厂,乃至今天成为百亿富翁。
正是由于沐浴过这些爱心,生活中所有的苦难在张祥青看来都应被感激,“如果不是那些苦难,我不会成功”。他也因此炼成了一颗炙热的感恩之心。在捐款仪式上,他说:“从废墟中站起来的唐山人都应该有一份感恩的心。”
在张祥青看来,幸福是分享。“当我能够给别人帮助时,自己也得到一份快乐。”他说,“而且帮助无处不在,只要用心随时都可以帮助别人。”
打造领导地位。美国慈善事业之父卡内基(Andrew Carnegie)认为教育是做慈善的最佳领域。加多宝就连续八年实施“王老吉·学子情”爱心助学活动,旨在帮助有理想、有追求,成绩优异、品德端正,却因生活贫困而无法上学的学生,帮助他们实现上学理想。截至今年,加多宝把活动范围扩大到14个省的53个城市,资助将近1,600名贫困学生,累计捐助金额达800万人民币。
捐助教育之所以是做慈善的最佳方式,不仅因为它能够提升人的素质,而且因为企业可以利用这样的机会,在年轻的学生一代中建立忠诚的品牌形象,提升产品的市场竞争力。比如,王老吉凉茶获得2007年度中国罐装饮料市场销售额第一名,企业社会责任对于加多宝在产品市场上打造领导地位亦是功不可没。
加多宝向地震灾区捐出巨额款项,更是使王老吉凉茶在全国获得消费者的热捧,频频售罄。今年7月9日,中国质量协会公布的2008年“中国饮料市场主流品牌消费者满意度”调查结果显示,王老吉分别以76.02的满意度、74.43的忠诚度稳居所有测评品牌第一位,成为消费者最喜爱的全国主流饮料品牌。
加多宝是利用社会责任的机会,在产品市场上建立领导者地位。而荣程则是在社会影响力市场上建立领导者地位。以2007年主营业务收入排行,荣程在中国的钢铁公司中仅仅位居第97名,但却是捐款最多的钢铁公司。它也一夜之间,从一家默默无闻的民营钢铁企业,变成全国家喻户晓的典范企业。有评论甚至认为,张祥青那句“建震不跨的学校”的话,甚至比他的捐款更有价值。其影响力可见一斑。
相关案例
Related cases
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装欧亿体育下载
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案欧亿体育下载 |老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划欧亿体育下载
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象欧亿体育下载 升级策划上海
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌欧亿体育下载 战略伊秀日本料理
连锁餐饮行业品牌营销策划-连锁餐饮企业品牌欧亿体育下载 -熊觅花样好食社区店
欧亿app体育官方下载相关的文章
Related articles
上海知名品牌欧亿体育下载 公司:中国顶尖的欧亿体育下载 公司有哪些?
- 2022/05/10视觉品牌欧亿体育下载 :你心目中的品牌主视觉KV欧亿体育下载 是什么...
- 2021/07/27上海品牌建设欧亿体育app 公司--以品牌开拓市场...
- 2021/03/15集团企业品牌建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18欧亿app体育官方下载建设分哪几个阶段?做欧亿app体育官方下载策划的公司...
- 2020/10/18欧亿app体育官方下载建设内容主要包括...
- 2020/10/02欧亿app体育官方下载策划-欧亿app体育官方下载背后的故事...
- 2020/10/02欧亿app体育官方下载整合的原则-如何进行欧亿app体育官方下载策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30欧亿app体育官方下载策划原则-欧亿app体育官方下载策划的几大要素...
- 2020/08/19智慧城市战略定位规划正在实施进行...
豪禾品牌资讯
brand information
- vi欧亿体育下载
- logo欧亿体育下载
- 海报欧亿体育下载
- 导视系统
- 包装欧亿体育下载
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站欧亿体育下载
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意欧亿体育下载
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- 欧亿体育下载 前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
- 南宁si欧亿体育下载
- 合肥包装欧亿体育下载
- 乌鲁木齐包装欧亿体育下载
- 温州包装欧亿体育下载
- 德州vi欧亿体育下载
- 呼和浩特广告欧亿体育下载
- 牡丹江包装欧亿体育下载
- 乌鲁木齐广告欧亿体育下载
- 连云港vi欧亿体育下载
- 贵阳vi欧亿体育下载
- 西安logo欧亿体育下载
- 温州VI欧亿体育下载
- 绍兴品牌欧亿体育下载
- 石家庄展厅欧亿体育下载
- 广州si欧亿体育下载
- 南昌品牌策划
- 九江vi欧亿体育下载
- 大连品牌欧亿体育下载
- 福州广告欧亿体育下载
- 南京品牌营销
- 天津vi欧亿体育下载
- 南昌品牌营销
- 成都品牌营销
- 武汉展厅欧亿体育下载
- 桂林包装欧亿体育下载
- 西宁包装欧亿体育下载
- 深圳包装欧亿体育下载
- 画册欧亿体育下载 资讯
- 南京品牌策划
- 珠海品牌策划
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
食品速冻包装欧亿体育下载 公司-上海包装欧亿体育下载 公司
- 2023/07/31工业风创意画册欧亿体育下载 模板...
- 2023/07/31润滑油品牌形象欧亿体育下载 如何更能展现品牌价值...
- 2023/07/28生物医药品牌画册应该如何欧亿体育下载 ?...
- 2023/07/28工业汽车配件品牌宣传册应该如何策划?...
- 2023/07/25海鲜水产店品牌策划落地需要注意什么?...
- 2023/07/25生鲜店品牌欧亿体育下载 落地需要注意什么?...
- 2023/07/17小众健康饮用水包装卖点如何挖掘...
- 2023/07/17零食快销品牌包装欧亿体育下载 从什么方面入手...
- 2023/07/16矿泉水品牌包装欧亿体育下载 ...
青荷屋茶叶品牌视觉形象VI欧亿体育下载
- 2020/04/26企业品牌宣传策划对品牌塑造起到哪些作用...
- 2017/09/01喔喔品牌规划...
- 2022/04/09奶茶vi欧亿体育下载 手册全套-奶茶VI欧亿体育下载 :奶茶品牌VI欧亿体育下载 怎么做?...
- 2016/01/12导视欧亿体育下载 公司哪家最专业...
- 2018/12/13化妆品礼盒包装欧亿体育下载 高雅很重要吗...
- 2019/07/17如何选择适合自己的上海品牌欧亿体育下载 公司?...
- 2016/03/02数字化营销策划的有哪些主要的功能...
- 2017/03/21新鲜的广告惊喜 - |创意广告|...
- 2021/06/25品牌策划咨询欧亿体育下载 公司--打造良好的品牌形象...
广告欧亿体育下载 策划公司怎么判断好坏?
- 2017/07/24包装欧亿体育下载 公司给现代企业发展带来助力...
- 2017/05/06浅谈左岸咖啡的广告创意 - |左岸咖啡|创意|广告|...
- 2022/03/30创意vi包装欧亿体育下载 -VI欧亿体育下载 全套案例:VI欧亿体育下载 包括哪些内容,...
- 2019/10/31杭州欧亿体育下载 公司:旅游企业标志欧亿体育下载 行业的标准...
- 2020/05/26南京餐厅欧亿体育下载 公司--引领餐饮时尚新理念...
- 2018/07/20镇江si欧亿体育下载 公司具有哪些市场优势...
- 2022/04/21调味品品牌包装欧亿体育下载 —产品的外包装欧亿体育下载 公司(国外包装欧亿体育下载 )...
- 2022/01/28上海豪禾山东分公司-潍坊品牌欧亿体育下载 公司-品牌策划营销...
- 2019/06/28杭州logo图标欧亿体育下载 公司欧亿体育下载 的logo图标如何做到让人眼前一亮...