以创新为重(第1页)
面对困扰企业经营的多数问题,以创造新产品和推行变革为内涵的创新是一种主要的解决之道。
在今天变幻无穷的全球环境中,来自企业内外的各种力量正在推动企业创新并创造独具特色的产品。其一便是不断变化的顾客需求。顾客日益要求企业生产新的产品以满足他们的要求,特别是那些公认的市场领先企业。
另一股力量是迅捷的技术变革。新技术能创造新产品并快速淘汰现有产品。从电脑到小汽车、从玩具到炊具,多数产品的技术含量越来越高。
这种种力量迫使大大小小的企业制定新的产品战略。新的战略应能使企业长期保持健康发展和竞争力的内在渴望得到实现。
经理人的职责在于确保产品战略成为企业的优先战略,立定心志达到推出新产品所要求的高标准。同时,你必须在企业的宣传资料中表明新产品收益的新目标,深刻把握如何充分实现收益目标。
在成功开发新产品的过程中,以下步骤有助你识别在企业成功开发新产品过程中的一些关键需求:
致力变革 制定新产品战略,开展一切创新活动,都应在企业的战略框架内进行。应使企业目标与总体战略保持一致。
为将来制定明晰的远景,挖出企业待变革的领域。坚持宣传企业远景,赢得企业上下的全心投入。要检查影响企业的各种问题,不妨问问如下一些问题:
产品战略是否与企业战略挂钩?新产品的收益百分比是多少?公司能否象3M等一流创新公司一样,做到30%的收益来自开发不到四年的产品,10%的收益来自开发不满一年的产品?新产品的成功率是多少?公司是否深谙新产品的开发流程及其影响?
如果你回答不了上述问题,或你公司的业绩没有达标,你就得认真反思企业在新产品开发方面所做出的举措。
下一步就是以业内最佳企业的流程为借鉴基准,以求获得一些有益的深刻认识。比照自己的企业检查它们的优势,并确定出它们是如何克服自己劣势的。
详细核对所收集的信息,并以这些信息作为确定企业重点的基础。这样使企业可以更轻松地集中资源,开展真正重要的活动。
你的变革路线图必须清楚地表明企业在文化、运作和流程等方面的具体差距,及企业如何填补这些差距。确定每个人应负责的范围,对过程进行不间断的监控。请谨记,创新是集体努力的结晶,不只是个人或某个部门的职责。
确定产品实现流程 新产品开发流程的建立很大程度上取决于企业的性质以及企业的推动力。例如,以竞争对手为驱动力的企业可能只有四个阶段,以市场为驱动力的企业则可能拥有八个以上阶段。通常,最好由部门代表组成的委员会来欧亿体育下载 整个流程,因为他们最能诠释企业的具体要求。
将灵活性融入产品实现流程,这点颇为重要。做到如此的基础是对产品的演变和利用共同管理的能力。其目的在于,在项目开展过程中了解顾客的需求和可供选择的解决方案,然后将获得的信息整合到不断完善的项目欧亿体育下载 中。
一次做对 应密切关注创新的酝酿阶段。此做法对整体结果可能产生显著影响。如果迟至欧亿体育下载 或原型生产阶段再着手,那时60%的资源已经投入进去,做起来既耗时又代价不菲。开始阶段不修改,往后推代价会更高。
预测顾客需求 最好的企业往往能在产品开发初期就能了解顾客的心声。他们拜访最早的用户,建立产品顾问委员会,对顾客进行交叉拜访,分解顾客供应商价值链及进行顾客调查。他们认识到新产品的成功非常有赖于顾客参与。
与顾客群建立广泛联系,包括建立让许多顾客试用产品或服务的联系,及选择部分最早用户体验产品或服务。这些顾客不一定来自企业外部。有些领先企业利用内部员工和资源来检测正在开发的新产品。
以网景公司(Netscape)为例。由于网景当时正在同微软(Microsoft)进行难分难解的竞争,对他们来说不断获得顾客反馈尤其关键。在Marco Iansiti(兰斯迪)和Alan MacCormack(麦可马)合著发表在《哈佛商业周刊》(Harvard Business review)上的一篇文章中,他们写道,网景向其整个顾客群广泛发送多种测试版产品,使用户在不断完善的产品欧亿体育下载 过程中起了关键作用。
“同时,此举使网景公司得以测试极其复杂的技术产品。虽然并不是所有的网景用户都试用过测试版,但网络浏览器的高级用户却无一例外。因为他们自己正在创造的产品需与Navigator浏览器版本兼容,达到天衣无缝的程度。用户的反馈显然具影响。在第一次发行测试版后,相当份量的新编码、功能和技术融入了再次发行的新版本中。”
以创新作为战略重点的企业在竞争中始终先人一步。那些一如既往不理会创新的企业只能望尘哀叹。
原文由Kairos Group International (www.kairosgroup.com/)集团1998年登记版权。李梦桃译。
作者Leonard Hook是Kairos Group International集团总裁。
相关案例
Related cases
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装欧亿体育下载
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案欧亿体育下载 |老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划欧亿体育下载
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象欧亿体育下载 升级策划上海
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌欧亿体育下载 战略伊秀日本料理
连锁餐饮行业品牌营销策划-连锁餐饮企业品牌欧亿体育下载 -熊觅花样好食社区店
欧亿app体育官方下载相关的文章
Related articles
上海知名品牌欧亿体育下载 公司:中国顶尖的欧亿体育下载 公司有哪些?
- 2022/05/10视觉品牌欧亿体育下载 :你心目中的品牌主视觉KV欧亿体育下载 是什么...
- 2021/07/27上海品牌建设欧亿体育app 公司--以品牌开拓市场...
- 2021/03/15集团企业品牌建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18欧亿app体育官方下载建设分哪几个阶段?做欧亿app体育官方下载策划的公司...
- 2020/10/18欧亿app体育官方下载建设内容主要包括...
- 2020/10/02欧亿app体育官方下载策划-欧亿app体育官方下载背后的故事...
- 2020/10/02欧亿app体育官方下载整合的原则-如何进行欧亿app体育官方下载策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30欧亿app体育官方下载策划原则-欧亿app体育官方下载策划的几大要素...
- 2020/08/19智慧城市战略定位规划正在实施进行...
豪禾品牌资讯
brand information
- vi欧亿体育下载
- logo欧亿体育下载
- 海报欧亿体育下载
- 导视系统
- 包装欧亿体育下载
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站欧亿体育下载
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意欧亿体育下载
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- 欧亿体育下载 前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
- 兰州广告欧亿体育下载
- 吉林品牌营销
- 吉林logo欧亿体育下载
- 郑州品牌策划
- 大同VI欧亿体育下载
- logo欧亿体育下载 案例
- 石家庄包装欧亿体育下载
- 吉林品牌策划
- 温州品牌策划
- 无锡si欧亿体育下载
- 丽江品牌欧亿体育下载
- 太原包装欧亿体育下载
- 深圳logo欧亿体育下载
- 品牌logo欧亿体育下载
- 南昌展厅欧亿体育下载
- 呼和浩特品牌策划
- 贵阳logo欧亿体育下载
- 赣州logo欧亿体育下载
- 东莞logo欧亿体育下载
- 深圳品牌营销
- 南昌logo欧亿体育下载
- 成都广告欧亿体育下载
- 拉萨包装欧亿体育下载
- 银川vi欧亿体育下载
- 宁波广告欧亿体育下载
- 洛阳品牌欧亿体育下载
- 牡丹江品牌策划
- 保定vi欧亿体育下载
- 南宁品牌策划
- 土特产包装欧亿体育下载
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
食品速冻包装欧亿体育下载 公司-上海包装欧亿体育下载 公司
- 2023/07/31工业风创意画册欧亿体育下载 模板...
- 2023/07/31润滑油品牌形象欧亿体育下载 如何更能展现品牌价值...
- 2023/07/28生物医药品牌画册应该如何欧亿体育下载 ?...
- 2023/07/28工业汽车配件品牌宣传册应该如何策划?...
- 2023/07/25海鲜水产店品牌策划落地需要注意什么?...
- 2023/07/25生鲜店品牌欧亿体育下载 落地需要注意什么?...
- 2023/07/17小众健康饮用水包装卖点如何挖掘...
- 2023/07/17零食快销品牌包装欧亿体育下载 从什么方面入手...
- 2023/07/16矿泉水品牌包装欧亿体育下载 ...
青荷屋茶叶品牌视觉形象VI欧亿体育下载
- 2020/04/26企业品牌宣传策划对品牌塑造起到哪些作用...
- 2017/09/01喔喔品牌规划...
- 2022/04/09奶茶vi欧亿体育下载 手册全套-奶茶VI欧亿体育下载 :奶茶品牌VI欧亿体育下载 怎么做?...
- 2016/01/12导视欧亿体育下载 公司哪家最专业...
- 2018/12/13化妆品礼盒包装欧亿体育下载 高雅很重要吗...
- 2019/07/17如何选择适合自己的上海品牌欧亿体育下载 公司?...
- 2016/03/02数字化营销策划的有哪些主要的功能...
- 2017/03/21新鲜的广告惊喜 - |创意广告|...
- 2021/06/25品牌策划咨询欧亿体育下载 公司--打造良好的品牌形象...
上海品牌全案策划营销是否会比较重要?
- 2015/11/03 优秀的上海VI欧亿体育下载 公司有什么特点?...
- 2020/09/10形象广告欧亿体育下载 应该从哪些方面来做,品牌形象策划公司可以从这些方面考虑...
- 2016/03/29上海vi欧亿体育下载 公司怎样体现消费者要素...
- 2017/03/21国外超可爱的创意儿童广告 - |广告|创意|儿童|...
- 2017/03/21国外麦片广告超牛创意 - |广告创意|麦片|超牛|...
- 2022/03/30vi整体欧亿体育下载 手册 酒店vi欧亿体育下载 明细 vi欧亿体育下载 卡通人物 酒店欧亿体育下载 vi公司...
- 2017/12/05宝珀床垫-缔造单品类独角兽品牌策划...
- 2019/02/22地产SI终端欧亿体育下载 |集团物业空间欧亿体育下载 -深圳岗宏公司办公室欧亿体育下载 ...
- 2018/09/30 矿泉水包装欧亿体育下载 :饮用水包装欧亿体育下载 公司-神马泉氧之蓝高端水...