奥运营销十项全能之四:分销
中国的运动服装市场硝烟弥漫。耐克是市场领导者。本地品牌李宁开始采用名人代言这样的国际营销手段。作为这两个品牌的挑战者,阿迪达斯正在中国市场建立更广、更深的分销系统。
据阿迪达斯亚太区的首席执行官贝兹(Christophe Bezu)透露,作为2008奥运会工作人员服装的供应商,阿迪达斯计划到2010年,将其在中国大陆的自有品牌零售店从现在的3,000家增加到5,000家。
阿迪达斯想通过零售店的积极扩张的战略来加强公司对于耐克和李宁这两个品牌的优势。美林(Merrill Lynch)的数据显示,市场领导者耐克目前占有30%的市场份额,而本土品牌李宁则与阿迪达斯一样,占有13%的市场份额。李宁当然也不甘落后。这家公司计划在今年增加500家店铺,使店铺总数达到4,800家。据报道,李宁计划到2009年开设5,700家店铺,而其中大部分将是特许授权的加盟店。
分销是至关重要的问题,因为,用加拿大商会的话来说,“中国国内的渠道还不成熟,尤其是在二线和三线城市。实际上,混合使用多种销售渠道对主要零售商来说是件很复杂的事”。
于是,运动商品的制造商选择了各自不同的渠道。他们对分销渠道的搭配,以及对适当的分销商或代理商的选择,是其营销战略的关键因素。
而且,一项研究表明,中国的消费者要么热衷于买便宜货,要么是即兴购物者。要使这些人购买产品,公司需要能提供更好的服务和更快捷送货的分销系统,而能吸引消费者的购物环境则会缩短卖家与消费者之间的距离。
营销经品牌形象欧亿体育下载 验:
?承认不同地区和城市在市场需求方面的巨大差异,针对不同的区域需求制定合适的分销战略。
?细分市场在迅速变化,因此,要经常审视你的分销战略,检查漏洞。
?如果你想保护知识产权,正确选择分销代理是重要的一环。
作者Jet Magsaysay为本刊顾问,江筱杉译。
相关案例
Related cases
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装欧亿体育下载
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案欧亿体育下载 |老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划欧亿体育下载
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象欧亿体育下载 升级策划上海
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌欧亿体育下载 战略伊秀日本料理
连锁餐饮行业品牌营销策划-连锁餐饮企业品牌欧亿体育下载 -熊觅花样好食社区店
欧亿app体育官方下载相关的文章
Related articles
上海知名品牌欧亿体育下载 公司:中国顶尖的欧亿体育下载 公司有哪些?
- 2022/05/10视觉品牌欧亿体育下载 :你心目中的品牌主视觉KV欧亿体育下载 是什么...
- 2021/07/27上海品牌建设欧亿体育app 公司--以品牌开拓市场...
- 2021/03/15集团企业品牌建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18欧亿app体育官方下载建设分哪几个阶段?做欧亿app体育官方下载策划的公司...
- 2020/10/18欧亿app体育官方下载建设内容主要包括...
- 2020/10/02欧亿app体育官方下载策划-欧亿app体育官方下载背后的故事...
- 2020/10/02欧亿app体育官方下载整合的原则-如何进行欧亿app体育官方下载策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30欧亿app体育官方下载策划原则-欧亿app体育官方下载策划的几大要素...
- 2020/08/19智慧城市战略定位规划正在实施进行...
豪禾品牌资讯
brand information
- vi欧亿体育下载
- logo欧亿体育下载
- 海报欧亿体育下载
- 导视系统
- 包装欧亿体育下载
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站欧亿体育下载
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意欧亿体育下载
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- 欧亿体育下载 前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
- 桂林VI欧亿体育下载
- 咸阳si欧亿体育下载
- 上海包装欧亿体育下载 公司
- 贵阳展厅欧亿体育下载
- 深圳展厅欧亿体育下载
- 南昌品牌策划
- 宝鸡品牌策划
- 长沙vi欧亿体育下载
- 潍坊包装欧亿体育下载
- 昆明VI欧亿体育下载
- 北京si欧亿体育下载
- 芜湖logo欧亿体育下载
- VI欧亿体育下载 资讯
- 天津品牌策划
- 绍兴品牌欧亿体育下载
- 商标欧亿体育下载 资讯
- 南宁品牌策划
- 画册欧亿体育下载 资讯
- 无锡logo欧亿体育下载
- 鄂州包装欧亿体育下载
- 哈尔滨VI欧亿体育下载
- 北京品牌策划
- 宁波si欧亿体育下载
- 吉林品牌营销
- 三亚品牌营销
- 厦门vi欧亿体育下载
- 兰州广告欧亿体育下载
- 深圳品牌营销
- 大连品牌策划
- 泉州VI欧亿体育下载
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
食品速冻包装欧亿体育下载 公司-上海包装欧亿体育下载 公司
- 2023/07/31工业风创意画册欧亿体育下载 模板...
- 2023/07/31润滑油品牌形象欧亿体育下载 如何更能展现品牌价值...
- 2023/07/28生物医药品牌画册应该如何欧亿体育下载 ?...
- 2023/07/28工业汽车配件品牌宣传册应该如何策划?...
- 2023/07/25海鲜水产店品牌策划落地需要注意什么?...
- 2023/07/25生鲜店品牌欧亿体育下载 落地需要注意什么?...
- 2023/07/17小众健康饮用水包装卖点如何挖掘...
- 2023/07/17零食快销品牌包装欧亿体育下载 从什么方面入手...
- 2023/07/16矿泉水品牌包装欧亿体育下载 ...
青荷屋茶叶品牌视觉形象VI欧亿体育下载
- 2020/04/26企业品牌宣传策划对品牌塑造起到哪些作用...
- 2017/09/01喔喔品牌规划...
- 2022/04/09奶茶vi欧亿体育下载 手册全套-奶茶VI欧亿体育下载 :奶茶品牌VI欧亿体育下载 怎么做?...
- 2016/01/12导视欧亿体育下载 公司哪家最专业...
- 2018/12/13化妆品礼盒包装欧亿体育下载 高雅很重要吗...
- 2019/07/17如何选择适合自己的上海品牌欧亿体育下载 公司?...
- 2016/03/02数字化营销策划的有哪些主要的功能...
- 2017/03/21新鲜的广告惊喜 - |创意广告|...
- 2021/06/25品牌策划咨询欧亿体育下载 公司--打造良好的品牌形象...
合肥品牌欧亿体育下载 公司如何确立品牌形象
- 2019/10/30VI欧亿体育下载 公司如何进行电商品牌欧亿体育下载 的创新?...
- 2022/04/07智能家居vi欧亿体育下载 公司_家居logo欧亿体育下载 _家居包装欧亿体育下载 _家居品牌策划公司...
- 2019/12/10符号在公司logo图形欧亿体育下载 的运用总结...
- 2016/01/28为什么企业logo欧亿体育下载 是企业的重要标志...
- 2019/11/18大连vi欧亿体育下载 公司怎么知道是否能放心?...
- 2019/07/04服装logo欧亿体育下载 的目的是迅速准确的传达信息...
- 2016/10/08“中国公关之父”杜孟披露“中国制造”形象广告幕后(第1页)...
- 2015/10/30上海vi欧亿体育下载 公司的想法与思路...
- 2017/02/28vi欧亿体育下载 公司里面的员工的审美观点必须要别具一格才行...