鲍尔斯:耐心地扮酷
作为顶级的体育营销专家,斯考特·鲍尔斯几乎把整个生命都沉浸在了体育事业之中。这不仅仅是指他已在创立于1975年的世界顶级运动眼镜品牌 Oakley工作 20余年,事实上,在上世纪 80年代,他曾经是一位由 Oakley赞助的滑雪运动员。
“运动员的经历,使我能更好地理解运动员的需求是什么,这是教不来的。从商业上来讲,这让我更有眼光,知道哪些运动员会选我们的产品。”鲍尔斯说。
退役了?加入Oakley
从1988年的韩国汉城奥运会开始,也就是鲍尔斯加入 Oakley的第一年,他便跟运动员打上了交道。如今,鲍尔斯带领着一支由 50人组成的营销团队。这些成员的身份,竟全部是退役运动员。独特的人员构成,为鲍尔斯编织了强大的营销关系网。如果仔细观察你会发现,奥运会上的很多体育赛事选手戴的都是 Oakley眼镜。事实证明,把Oakley的品牌和运动员紧密结合起来,此种模式十分奏效。
值得一提的是, Oakley与运动员之间的营销互动关系充满了人情味儿。最著名的自行车运动员 Lance Armstrong在19年的环法自行车职业生涯中,也跟 Oakley合作了 19年。当他被检查出癌症之后,很多赞助商和保险公司都“抛弃”了他,而这时候 Oakley支付了他所有做癌症治疗的费用。鲍尔斯说, Armstrong虽然不是 Oakley的正式员工,但他一直为公司提供咨询,彼此有着非常深厚的友谊和长久的关系。可以说 Armstrong称得上是 Oakley的“终身员工”。
跨越文化差异性
对于中国的营销欧亿体育app ,鲍尔斯表示,中国人喜欢戴太阳镜大多是因为觉得它时尚有型,而把保护眼睛放在次要位置。但是Oakley强调的正是其功能性、专业性,而不光是看起来有多么的酷。“在我们推广 Oakley产品的过程当中,这种文化差异可能是我们第一个要跨越的。 ”
从2007年开始,像阿迪达斯、耐克这些主流的运动品牌也纷纷推出眼镜产品,但销量欠佳。运动眼镜鼻祖 Oakley进入中国市场已有 10年时间,但在户外运动远未普及的中国,很多人知道 Oakley还是从电影《骇客帝国》开始的,这与 Oakley低调的宣传欧亿体育app 有着直接关系。鲍尔斯说:“我相信中国会有越来越多的人热爱户外活动,因为这实际上是一种生活方式。所以在中国要打持久战,从长远目标耐心地赢得这个市场,而不是轰轰烈烈搞一个大活动,做一锤子买卖。”
发现型推广
除了传统的营销方式外,鲍尔斯看好社交类网站等新媒体。他举例说, Oakley曾通过 twitter网站向 100个消费者发布了一则 Oakley限量版新品的信息。消息发布后的 4个小时内,就有 17.5万人来回复,如此迅速而有效的反馈是鲍尔斯始料未及的,这也证明了新媒体的无限潜力。鲍尔斯称其为“发现型推广”。
深谙品牌营销的鲍尔斯希望将来在中国市场通过这种社交媒体,靠人们口碑来进行品牌推广。在未来 6宣传海报欧亿体育下载 ~9个月内, Oakley要着手建立一个中国网站,作为跟中国消费者的沟通平台,然后会有更多的社交类媒体的合作,通过口碑营销的渠道让这个产品更深入人心。
相关案例
Related cases
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装欧亿体育下载
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案欧亿体育下载 |老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划欧亿体育下载
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象欧亿体育下载 升级策划上海
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌欧亿体育下载 战略伊秀日本料理
连锁餐饮行业品牌营销策划-连锁餐饮企业品牌欧亿体育下载 -熊觅花样好食社区店
欧亿app体育官方下载相关的文章
Related articles
上海知名品牌欧亿体育下载 公司:中国顶尖的欧亿体育下载 公司有哪些?
- 2022/05/10视觉品牌欧亿体育下载 :你心目中的品牌主视觉KV欧亿体育下载 是什么...
- 2021/07/27上海品牌建设欧亿体育app 公司--以品牌开拓市场...
- 2021/03/15集团企业品牌建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18欧亿app体育官方下载建设分哪几个阶段?做欧亿app体育官方下载策划的公司...
- 2020/10/18欧亿app体育官方下载建设内容主要包括...
- 2020/10/02欧亿app体育官方下载策划-欧亿app体育官方下载背后的故事...
- 2020/10/02欧亿app体育官方下载整合的原则-如何进行欧亿app体育官方下载策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30欧亿app体育官方下载策划原则-欧亿app体育官方下载策划的几大要素...
- 2020/08/19智慧城市战略定位规划正在实施进行...
豪禾品牌资讯
brand information
- vi欧亿体育下载
- logo欧亿体育下载
- 海报欧亿体育下载
- 导视系统
- 包装欧亿体育下载
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站欧亿体育下载
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意欧亿体育下载
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- 欧亿体育下载 前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
- 苏州VI欧亿体育下载
- 贵阳logo欧亿体育下载
- 东莞si欧亿体育下载
- 深圳广告欧亿体育下载
- 上海vi欧亿体育下载
- 咸阳品牌欧亿体育下载
- 苏州展厅欧亿体育下载
- 温州包装欧亿体育下载
- 襄阳vi欧亿体育下载
- 银川包装欧亿体育下载
- 武汉logo欧亿体育下载
- 石家庄品牌营销
- 苏州logo欧亿体育下载
- 宁波品牌策划
- 江门vi欧亿体育下载
- 画册欧亿体育下载 案例
- 运城品牌欧亿体育下载
- 银川广告欧亿体育下载
- 三亚logo欧亿体育下载
- 吉林vi欧亿体育下载
- 昆明logo欧亿体育下载
- 东莞包装欧亿体育下载
- 呼和浩特si欧亿体育下载
- VI欧亿体育下载 费用
- 拉萨VI欧亿体育下载
- 武汉品牌策划
- 温州品牌策划
- 三亚广告欧亿体育下载
- 青岛logo欧亿体育下载
- 南京logo欧亿体育下载
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
食品速冻包装欧亿体育下载 公司-上海包装欧亿体育下载 公司
- 2023/07/31工业风创意画册欧亿体育下载 模板...
- 2023/07/31润滑油品牌形象欧亿体育下载 如何更能展现品牌价值...
- 2023/07/28生物医药品牌画册应该如何欧亿体育下载 ?...
- 2023/07/28工业汽车配件品牌宣传册应该如何策划?...
- 2023/07/25海鲜水产店品牌策划落地需要注意什么?...
- 2023/07/25生鲜店品牌欧亿体育下载 落地需要注意什么?...
- 2023/07/17小众健康饮用水包装卖点如何挖掘...
- 2023/07/17零食快销品牌包装欧亿体育下载 从什么方面入手...
- 2023/07/16矿泉水品牌包装欧亿体育下载 ...
青荷屋茶叶品牌视觉形象VI欧亿体育下载
- 2020/04/26企业品牌宣传策划对品牌塑造起到哪些作用...
- 2017/09/01喔喔品牌规划...
- 2022/04/09奶茶vi欧亿体育下载 手册全套-奶茶VI欧亿体育下载 :奶茶品牌VI欧亿体育下载 怎么做?...
- 2016/01/12导视欧亿体育下载 公司哪家最专业...
- 2018/12/13化妆品礼盒包装欧亿体育下载 高雅很重要吗...
- 2019/07/17如何选择适合自己的上海品牌欧亿体育下载 公司?...
- 2016/03/02数字化营销策划的有哪些主要的功能...
- 2017/03/21新鲜的广告惊喜 - |创意广告|...
- 2021/06/25品牌策划咨询欧亿体育下载 公司--打造良好的品牌形象...
品牌策划公司进一步推动各行业的发展
- 2017/10/25logo欧亿体育下载 公司怎样才有新意...
- 2021/08/04广告欧亿体育下载 外包公司的主要业务有哪些...
- 2019/11/21集团画册欧亿体育下载 怎么欧亿体育下载 ,集团画册欧亿体育下载 具体操作方法...
- 2018/12/04特产品包装欧亿体育下载 风俗习惯欧亿体育下载 ...
- 2019/09/11杭州食品品牌logo欧亿体育下载 的风格是什么样的?...
- 2022/04/25绿色食品包装欧亿体育下载 标签欧亿体育下载 样张什么意思...
- 2020/03/31广告公司宣传画册欧亿体育下载 怎样做出好的画册欧亿体育下载 ...
- 2017/11/27刚起步的公司可以查找画册欧亿体育下载 广告公司帮忙...
- 2020/04/24苏州公司logo欧亿体育下载 -南京logo欧亿体育下载 公司拟强化记忆-助力企业...