从总监至CEO谁能置身“数据变革”之外?
在营销界,大数据已经喊了许多年,但是更多变化是在广告投放层面;但从今年的种种迹象来看,“大象级”的传统企业,开始真正启动打通内外的大数据变革——尽管相较于电商等互联网化的“轻企业”,脚步还很沉重。
部分前瞻的营销数据服务公司,已经通过敏锐的触角,发现了这种趋势。十年历史的数据“老企业”AdMaster(精硕科技),7月1日召开了数据枢纽高峰论坛。在《成功营销》的采访中,AdMaster创始人首席执行官闫曌(Vincent Yan)以十年的经验,谈了他所观察到的2016年企业数据改革的几个重要变化:
一、经济衰退期是大数据服务业的上升期。行业新的上升周期自2015年起开始。
经济增速放缓对企业是压力也是创新的原动力。闫曌表示,从AdMaster自身发展经验来看,2009年至2013年期间,全球企业遭遇了两次金融危机,反而是AdMaster这样的大数据创新公司的爆发式发展良机。2015年开始,AdMaster又感受到了这种势头。
与此同时,中国人口红利逐渐丧失,使得企业在销售层面,粗犷式的新客户导向转变为精细化的老客户价值发掘;再次,互联网技术催化各行业枝繁叶茂的发展,品牌正在面对越来越看不懂的消费者。这三点加起来,让协助企业做精细化营销、创新营销的大数据技术服务公司有了更多市场。
二、数据已经上升为“CEO”层级。
用大数据改造企业的观念,如何从实操人员——媒介、营销总监级的战术层面,上升为企业头脑——CEO级的战略层面?
程序化购买、广告数据监测是最先发展起来的大数据服务。它针对企业的广告投放需求,完成广告投放的精准化,提高广告的ROI。
而现在,企业需要完成的,不仅仅是广告投放、营销预算的ROI提升,企业自身效率整合也迫在眉睫。面对新兴的渠道、供应链、传播形式、消费者……从“新”中诞生而来的互联网“轻”公司,面对如何高效切分市场蛋糕的压力;而传统“老”公司,也面对着新形势下的企业整体效率考验。
在这种情形下,用“大数据”提升企业整体效率的需求已经逐渐显现。现有的技术发展——地理位置数据收集、CRM系统、ERP系统等也开始有效支持企业内部数据流的打通。
经历过去9年,闫曌对这种变化感受很真切。因为AdMaster一路走来,从第三方数字广告效果审计师角色,演升为品牌背后的军师、数据资产管家;目前,已经华丽升级为数字营销生态圈的“数据枢纽”。这是企业需求的自然变化,方向就是:提供给企业包括营销、销售、服务、CRM等相关领域的一站式数据服务,最终帮助企业打破内部壁垒,并有能力连接外部数据,完成企业部门架构间的协同发展和对外的营销和销售整合欧亿体育app 。
三、“数据枢纽”型服务公司最终成为企业主重要合作伙伴。
“数据枢纽”是闫曌为AdMaster未来发展所提出的方向,也是他所看到的大数据服务公司的发展方向。
简单地说,AdMaster正是希望通过程序化的数据分析、管理应用,成为一个“桥梁”,帮助品牌去连接、整合、管理和欧亿体育ios 营销相关的各种各样的数据,让品牌能够及时准确地了解市场、了解用户。
闫曌表示,经过一年的突破和创新,AdMaster“数据枢纽”战略已经取得了显著成效:在数据流通方面,可以为品牌打造品牌第一方数据管理体系,同时帮助品牌实现第一方数据与行业内主流数据提供方的数据连接;在数据融合方面,可以以高精准和高覆盖为核心评估指标的多终端,“同一用户”ID识别技术已经落地,实现了基于“同一用户”的多媒介和终端行为数据的融合;另外,基于品牌第一方数据管理平台,AdMaster已经实现了包括腾讯、百度、微博、微信和CRM等多渠道数据对接和欧亿体育ios ,实现目标受众的精准沟通;同时,通过SmartServing PDB技术助力品牌实现规模化“以人为本”的营销目的。
相关案例
Related cases
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装欧亿体育下载
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案欧亿体育下载 |老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划欧亿体育下载
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象欧亿体育下载 升级策划上海
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌欧亿体育下载 战略伊秀日本料理
连锁餐饮行业品牌营销策划-连锁餐饮企业品牌欧亿体育下载 -熊觅花样好食社区店
欧亿app体育官方下载相关的文章
Related articles
上海知名品牌欧亿体育下载 公司:中国顶尖的欧亿体育下载 公司有哪些?
- 2022/05/10视觉品牌欧亿体育下载 :你心目中的品牌主视觉KV欧亿体育下载 是什么...
- 2021/07/27上海品牌建设欧亿体育app 公司--以品牌开拓市场...
- 2021/03/15集团企业品牌建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18欧亿app体育官方下载建设分哪几个阶段?做欧亿app体育官方下载策划的公司...
- 2020/10/18欧亿app体育官方下载建设内容主要包括...
- 2020/10/02欧亿app体育官方下载策划-欧亿app体育官方下载背后的故事...
- 2020/10/02欧亿app体育官方下载整合的原则-如何进行欧亿app体育官方下载策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30欧亿app体育官方下载策划原则-欧亿app体育官方下载策划的几大要素...
- 2020/08/19智慧城市战略定位规划正在实施进行...
豪禾品牌资讯
brand information
- vi欧亿体育下载
- logo欧亿体育下载
- 海报欧亿体育下载
- 导视系统
- 包装欧亿体育下载
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站欧亿体育下载
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意欧亿体育下载
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- 欧亿体育下载 前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
- 合肥vi欧亿体育下载
- 泉州vi欧亿体育下载
- 沈阳logo欧亿体育下载
- 江门vi欧亿体育下载
- 太原品牌策划
- 佛山vi欧亿体育下载
- 成都品牌策划
- 沈阳si欧亿体育下载
- 赣州si欧亿体育下载
- 福州品牌策划
- 杭州si欧亿体育下载
- 房地产vi欧亿体育下载
- 齐齐哈尔VI欧亿体育下载
- 贵阳si欧亿体育下载
- 泉州VI欧亿体育下载
- 东莞包装欧亿体育下载
- 土特产包装欧亿体育下载
- 沈阳展厅欧亿体育下载
- 广州vi欧亿体育下载
- 杭州吉祥物欧亿体育下载
- 哈尔滨品牌营销
- 西宁品牌营销
- 品牌策划案例
- 无锡logo欧亿体育下载
- 拉萨包装欧亿体育下载
- 广州广告欧亿体育下载
- 烟台品牌欧亿体育下载
- 品牌命名案例
- 无锡包装欧亿体育下载
- 沈阳品牌营销
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
食品速冻包装欧亿体育下载 公司-上海包装欧亿体育下载 公司
- 2023/07/31工业风创意画册欧亿体育下载 模板...
- 2023/07/31润滑油品牌形象欧亿体育下载 如何更能展现品牌价值...
- 2023/07/28生物医药品牌画册应该如何欧亿体育下载 ?...
- 2023/07/28工业汽车配件品牌宣传册应该如何策划?...
- 2023/07/25海鲜水产店品牌策划落地需要注意什么?...
- 2023/07/25生鲜店品牌欧亿体育下载 落地需要注意什么?...
- 2023/07/17小众健康饮用水包装卖点如何挖掘...
- 2023/07/17零食快销品牌包装欧亿体育下载 从什么方面入手...
- 2023/07/16矿泉水品牌包装欧亿体育下载 ...
青荷屋茶叶品牌视觉形象VI欧亿体育下载
- 2020/04/26企业品牌宣传策划对品牌塑造起到哪些作用...
- 2017/09/01喔喔品牌规划...
- 2022/04/09奶茶vi欧亿体育下载 手册全套-奶茶VI欧亿体育下载 :奶茶品牌VI欧亿体育下载 怎么做?...
- 2016/01/12导视欧亿体育下载 公司哪家最专业...
- 2018/12/13化妆品礼盒包装欧亿体育下载 高雅很重要吗...
- 2019/07/17如何选择适合自己的上海品牌欧亿体育下载 公司?...
- 2016/03/02数字化营销策划的有哪些主要的功能...
- 2017/03/21新鲜的广告惊喜 - |创意广告|...
- 2021/06/25品牌策划咨询欧亿体育下载 公司--打造良好的品牌形象...
大连VI欧亿体育下载 公司创建衔接企业品牌形象的发展潜力
- 2018/12/19策划品牌欧亿体育下载 怎么选择专业的企业品牌策划欧亿体育下载 公司?...
- 2022/04/05潮牌VI欧亿体育下载 :什么是服装品牌和潮牌vi欧亿体育下载 手册?服装品牌策划公司...
- 2015/10/28如何对品牌VI欧亿体育下载 进行构思...
- 2022/04/02一套完整的vi欧亿体育下载 模板:谁有一套完整的vi欧亿体育下载 模板...
- 2020/11/13博物馆展厅欧亿体育下载 公司哪家好 博物馆展厅欧亿体育下载 的特点...
- 2019/03/29如何做好品牌标志欧亿体育下载 ...
- 2016/01/04企业VI欧亿体育下载 需要关注的问题...
- 2017/07/03茶叶包装欧亿体育下载 让更多人的认同...
- 2016/11/14FX品牌欧亿体育下载 ...