劳氏:科技武装零售
对于传统零售商而言,科技越来越成为线下实体店的一部分,甚至是决定性的因素。
世界第二大家居装饰零售商劳氏(Lowe’s)最近在美国曼哈顿的切尔西区开了一家新店,这也是它在曼哈顿首次开店。在距离这家新店不到5个街区的地方,是它的竞争对手家得宝(Home Depot),后者在曼哈顿已有近十年的历史,为当地消费者所熟知。在一个竞争对手已经高度融入到当地消费者生活的市场里,劳氏需要一些现代化的技术来包装自己的新店,以达到后来者居上。
1、劳氏六秒钟帮你搞定
熟悉劳氏品牌的消费者都知道,劳氏曾与代 理公司BBDO在视频网站Vine上推出过一系列主题为“六秒钟帮你搞定”的视频,通过一个短短6秒钟的视频,教给消费者一个生活小窍门。例如,把海绵放到微波炉里加热可以杀死细菌,用核桃可以掩盖木质家具上的刮痕。
现在,劳氏把这个创意搬到了新店里。在店内的橱窗上,以动画的形式,给当地的消费者提供一些生活窍门。比如,根据当地居住空间小的特点,它教当地消费者两个扩大空间的诀窍:一是用浅色颜料粉刷房子,会让房子看起来更大一些;二是把自行车挂在天花板上,能腾出生活空间。
2、数字化:空间越小,商品越多
新店的规模从标准的145000平方英尺缩小到30000平方英尺,店内存货也随之削减了很多。虽然实体店的空间缩小了很多,但劳氏的数字化服务,却可以把消费者引导到空间不受限的线上,并为他们提供各种体验商品的途径。
在店内,消费者会看到一个数字显示屏,可供消费者浏览商品并在店内直接下单。这个被称为“无限货架”(EndlessAisle)的系统,直接与劳氏的官网链接。这是劳氏花费了几年搭建的一个专递服务系统,通过该系统,劳氏的各家实体店都可以查看其它店内的库存,让自己的货架仿佛无限延伸了一样,商品应有尽有。同时,所有店内库存都可以实现“一日送达”。
通过这种方式购物,当消费者对一些商品的大小无法判断时,可以通过另外一块实物大小的屏幕,搜索该商品,屏幕上会呈现出商品的实际大小,给消费者更直观的体验。如果这样还不够,消费者还可以通过3D效果图,看到商品内部的样子。如果想了解更多,还可以选择将商品的详细信息发送到自己的邮箱里,然后继续浏览。
劳氏概念及市场开发副总裁Jonathan Luster认为,数字化的发展减少了对实体店空间的需求,劳氏首次尝试把全渠道欧亿体育下载 到实体店里,通过数字化让商店无限延伸,消费者在店内驻足,就可以不受空间限制购买到劳氏所有的商品,给他们的购物体验带来了极大的便利。
3、移动支付
新店内有各种自助柜台,消费者可以边逛街边结账。针对那些专业的采购者,主要是开发商和项目经理,劳氏还专门为他们提供手机结账,并设置各种专门的通道,方便他们在购物之后,可以快速地返回办公室。
相关案例
Related cases
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装欧亿体育下载
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案欧亿体育下载 |老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划欧亿体育下载
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象欧亿体育下载 升级策划上海
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌欧亿体育下载 战略伊秀日本料理
连锁餐饮行业品牌营销策划-连锁餐饮企业品牌欧亿体育下载 -熊觅花样好食社区店
欧亿app体育官方下载相关的文章
Related articles
上海知名品牌欧亿体育下载 公司:中国顶尖的欧亿体育下载 公司有哪些?
- 2022/05/10视觉品牌欧亿体育下载 :你心目中的品牌主视觉KV欧亿体育下载 是什么...
- 2021/07/27上海品牌建设欧亿体育app 公司--以品牌开拓市场...
- 2021/03/15集团企业品牌建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18欧亿app体育官方下载建设分哪几个阶段?做欧亿app体育官方下载策划的公司...
- 2020/10/18欧亿app体育官方下载建设内容主要包括...
- 2020/10/02欧亿app体育官方下载策划-欧亿app体育官方下载背后的故事...
- 2020/10/02欧亿app体育官方下载整合的原则-如何进行欧亿app体育官方下载策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30欧亿app体育官方下载策划原则-欧亿app体育官方下载策划的几大要素...
- 2020/08/19智慧城市战略定位规划正在实施进行...
豪禾品牌资讯
brand information
- vi欧亿体育下载
- logo欧亿体育下载
- 海报欧亿体育下载
- 导视系统
- 包装欧亿体育下载
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站欧亿体育下载
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意欧亿体育下载
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- 欧亿体育下载 前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
- 丽江si欧亿体育下载
- 保健品营销
- 广州si欧亿体育下载
- 太原si欧亿体育下载
- 无锡包装欧亿体育下载
- 宁波VI欧亿体育下载
- 商标欧亿体育下载 资讯
- 深圳si欧亿体育下载
- 昆明展厅欧亿体育下载
- 潍坊包装欧亿体育下载
- 合肥品牌营销
- 吉林品牌营销
- 贵阳广告欧亿体育下载
- 无锡si欧亿体育下载
- 吉林展厅欧亿体育下载
- 深圳logo欧亿体育下载
- 三亚品牌营销
- 上海品牌策划
- 苏州si欧亿体育下载
- 咸阳logo欧亿体育下载
- 南昌展厅欧亿体育下载
- 商标欧亿体育下载 案例
- 湖州vi欧亿体育下载
- 连云港vi欧亿体育下载
- 南宁包装欧亿体育下载
- 宁波画册欧亿体育下载
- 洛阳品牌欧亿体育下载
- 南京si欧亿体育下载
- 厦门品牌欧亿体育下载
- 太原包装欧亿体育下载
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
食品速冻包装欧亿体育下载 公司-上海包装欧亿体育下载 公司
- 2023/07/31工业风创意画册欧亿体育下载 模板...
- 2023/07/31润滑油品牌形象欧亿体育下载 如何更能展现品牌价值...
- 2023/07/28生物医药品牌画册应该如何欧亿体育下载 ?...
- 2023/07/28工业汽车配件品牌宣传册应该如何策划?...
- 2023/07/25海鲜水产店品牌策划落地需要注意什么?...
- 2023/07/25生鲜店品牌欧亿体育下载 落地需要注意什么?...
- 2023/07/17小众健康饮用水包装卖点如何挖掘...
- 2023/07/17零食快销品牌包装欧亿体育下载 从什么方面入手...
- 2023/07/16矿泉水品牌包装欧亿体育下载 ...
青荷屋茶叶品牌视觉形象VI欧亿体育下载
- 2020/04/26企业品牌宣传策划对品牌塑造起到哪些作用...
- 2017/09/01喔喔品牌规划...
- 2022/04/09奶茶vi欧亿体育下载 手册全套-奶茶VI欧亿体育下载 :奶茶品牌VI欧亿体育下载 怎么做?...
- 2016/01/12导视欧亿体育下载 公司哪家最专业...
- 2018/12/13化妆品礼盒包装欧亿体育下载 高雅很重要吗...
- 2019/07/17如何选择适合自己的上海品牌欧亿体育下载 公司?...
- 2016/03/02数字化营销策划的有哪些主要的功能...
- 2017/03/21新鲜的广告惊喜 - |创意广告|...
- 2021/06/25品牌策划咨询欧亿体育下载 公司--打造良好的品牌形象...
如何让企业VI欧亿体育下载 更加规范化
- 2015/12/04vi欧亿体育下载 公司之企业形象墙欧亿体育下载 的意义...
- 2014/07/18上海豪禾广告有限公司...
- 2018/12/07真空包装欧亿体育下载 真的是真空的吗...
- 2018/05/21上海包装欧亿体育下载 公司为何越来越多呢...
- 2015/11/06品牌logo欧亿体育下载 怎样体现企业要素...
- 2018/09/13进行品牌欧亿体育下载 咨询应该采取的基本技巧...
- 2022/01/12为高端食品品牌包装欧亿体育下载 服务需要找有包装欧亿体育下载 实力的公司...
- 2018/08/02品牌广告策划选择策划公司的技巧...
- 2022/01/08医美护肤面膜包装欧亿体育下载 _冷敷贴面膜创意包装策划-ECLCAL...