创造“惊喜”
在信息技术激荡的时代,传统企业要想不被淘汰就必须不断创造“惊喜”,不断否定自己,不但要跑赢所处的行业,最终跑赢时代,跑在消费者对“惊喜”期待的到来之前。
纳新求变,在这个时代,无论制造者还是消费者对于创新的需求显然更甚于以往。
信息技术给商业时代贴上了风云激荡的标签,经济发展的无限可能在互联网的催化下让商业面临的时代课题前所未有,没有寻常路可循的传统行业转型以及新兴行业的发展,都要作出“不怀疑、不等待、不观望、不懈怠”务实之举的选择。但想实现令人信服的价值,制造者成为“惊喜”的创造者就变得尤为重要。因为我们每个人都在从智能手机创造的“指尖世界”、全球共享的“互联便利”中感受“被惊喜”;企业转型也必然要成为“惊喜”的创造者。
或许,时间会成为公正的裁判,不以“制造惊喜”为目的进行创新探索,未来就必然会出现被挑战者“惊吓”的可能。被数码技术颠覆的柯达,被苹果手机颠覆的爱立信等,都给了我们深刻的警示。以建立动态竞争理论体系而闻名的陈明哲教授以“察觉、动机、能力”的三因子分析架构,以颇具前瞻性且恰逢其时的研究、凝炼,为企业界应对瞬息万变的竞争格局,提供了具有启发性的视角。
察觉:
创新要从颠覆性假设开始
察觉,是一种独特的捕获能力,捕获机遇、规避风险、引领模式。在这个变化的时代,察觉已经成为战略欧亿体育下载 和实施的“第一先行部队”。由于商业环境和生态领域呈现出边界“模糊化”的明显特点,一种产品的研发、生产、销售、推广、体验、客户服务等,已经在融合着以行业特色为基础且囊括欧亿体育下载 、音乐、文学、科技等全元素呈现的现实,跨界联合营销也越来越常见。每个组织必须在一个商业生态中才能得到较好的发展,因此察觉的敏感度和准确度,是对组织战略能力的一种新考验。而各个组织对创新迫切性的察觉,依然是一个重要的话题。
在目前的环境下,创新可分为两种,一种是“持续改进式创新”,也就是沿着企业的生命周期曲线,不断地提升改善,不需要做根本性的变化,也不会取得爆发式的收获;而另一种是“颠覆式创新”,即跳出原有的生命周期曲线。颠覆式创新要从颠覆性的假设开始,把过去持续改善的积累打破。
以互联网为主要特征的第三次工业革|命代表着一股“消解”的力量,逐渐消解原来层级化、权威化、集中化的产业结构和社会结构。这种变化使得企业、产品的生命周期都在前所未有地缩短。技术刚升级就可能被超越,产品刚发布就可能面临更新,唯一能让企业免于被颠覆的,只有自我否定的颠覆式创新。也就是自己扒自己的房子,而不是让别人来扒自己的房子。因此,现在的企业经营,一只眼要盯着“持续改进型创新”,另一只眼要紧盯“自我颠覆式创新”。特别是像青岛啤酒这种111年的百年品牌要可持续发展,这两条线都得紧紧盯住,为消费者多元化的需求不断创造“惊喜”,是企业收获喜悦的路径。
为此,在公司内部,我们采取了传统“红军”+小微“蓝军”,左右手“互博”进攻的尝试。青岛啤酒会在公司内部创造一个“竞争者”,即建立一支与“红军”相竞争的“蓝军”。“红军”拥有主流的产品、正式的渠道、终端、客户等,是“传统”的部队。而小微“蓝军”,则是具有“敏锐感、灵活度和专业性”的小型精英部队,专门研发新的产品品类,寻找新的市场空间,探索新的商业模式。“蓝军”就是要做大系统干不了、不愿干、看不上眼,但消费者又特别需要的事,从小处入手,从大胆的突发奇想开始发力。“大而全”和“小而美”的两支队伍互补发展,能更好地在组织内激发创新活力,将创新的机会留在企业的内部,促使企业在互联互通的时代自我颠覆,生生不息。
动机:
跑赢时代
新鲜感是消费力的“催化剂”。在消费过剩的现实下,消费者越来越愿意为“惊喜“的体验买单,而且毫不吝啬。
“苹果”产品全球发布所形成的翘首以待,特斯拉汽车的营销新玩法让消费者趋之若鹜,阿里巴巴的联合跨界整合发展……玩法都在改变,全民的“营销实验”让消费者兴奋不已,受益匪浅。吊起胃口的期待或者是无限的想象空间,或者就是企业未来发展的创新原点。
那么,互联网时代的啤酒怎么酿?答案是“鲜”行天下。
今年一款“只有酿酒师才能喝到”的青岛原浆啤酒,在互联网基因的“发酵”催生下,走上了寻常百姓的餐桌。在啤酒诞生的6000多年后,在啤酒工业化的一百多年后,青岛啤酒通过信息化与和传统技术的融合,让人们又喝到了酿酒师以艺术家的方式酿造的啤酒。
青岛原浆是未经过滤处理直接从发酵罐中分装的生啤酒原液,与其他啤酒相比,它把啤酒发酵中生成的宝贵营养物质和风味完全保留了下来,口味更新鲜,口感更醇厚,香气更浓郁。由于它只有5天的保质期,还必须低温保存,因此很难在几天里把它冷藏运到千里之外,送到消费者手中,即使能做到,成本也太过昂贵。但在互联网时代,青岛啤酒和京东联手让这种原浆啤酒再次复活。今天的消费者在家里动动鼠标、网上下单,24小时内就能喝到刚刚下线的原浆啤酒。青岛啤酒通过创新让“鲜”成为互联网时代啤酒品质的新标尺。
我们的创新实践,不满足于仅仅把线下的啤酒搬到网上,那只不过是换个渠道。要把互联网当成创新工场,符合互联网规律的定制产品,让消费者感到“惊喜”的产品,才是真正的互联网啤酒。
当然,“新鲜度”并不是中国啤酒行业竞争的未来。特色化,会成为为消费者创造“惊喜”的新节点。
产品手册欧亿体育下载因此,在动态竞争的时代,企业创新不仅要跑赢所处的行业,最终要跑赢时代,跑在消费者对“惊喜”期待的到来之前。
能力:
大数据融合市场的制胜之道
创新,对于任何组织的能力匹配度和实现效率的能力,提出了前所未有的要求。 敏锐察觉、快速应对、系统发力……一系列精准营销的背后必然是“大数据融合市场的制胜之道”。对消费需求的欧亿官网APP在线下载 和消费习惯的分析以及消费需求的预测,无不将竞争中的“能力”需求,给予了“数字化”的背书。
依托于大数据时代的数据数量多、数据类型多、数据价值高、数据处理速度快等特点,企业要快速适应,充分利用数据“红利”为消费者创造“惊喜”的可能。传统产业要主动拥抱大数据,它给传统企业的创新带来更大的空间、机会和平台,企业与消费者的距离更“近”了,对他们的需求也把握得更“准”。
当然,依托大数据预测出消费者的需求,提升营销的精准度仅是科技给所有企业带来的共同机遇,要想充分利用这种机遇,还是要倒逼到组织内部的创新文化培育上来。一事一促搞创新的企业,难以实现大数据融合市场的克敌制胜。
相关案例
Related cases
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装欧亿体育下载
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案欧亿体育下载 |老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划欧亿体育下载
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象欧亿体育下载 升级策划上海
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌欧亿体育下载 战略伊秀日本料理
连锁餐饮行业品牌营销策划-连锁餐饮企业品牌欧亿体育下载 -熊觅花样好食社区店
欧亿app体育官方下载相关的文章
Related articles
上海知名品牌欧亿体育下载 公司:中国顶尖的欧亿体育下载 公司有哪些?
- 2022/05/10视觉品牌欧亿体育下载 :你心目中的品牌主视觉KV欧亿体育下载 是什么...
- 2021/07/27上海品牌建设欧亿体育app 公司--以品牌开拓市场...
- 2021/03/15集团企业品牌建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18欧亿app体育官方下载建设分哪几个阶段?做欧亿app体育官方下载策划的公司...
- 2020/10/18欧亿app体育官方下载建设内容主要包括...
- 2020/10/02欧亿app体育官方下载策划-欧亿app体育官方下载背后的故事...
- 2020/10/02欧亿app体育官方下载整合的原则-如何进行欧亿app体育官方下载策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30欧亿app体育官方下载策划原则-欧亿app体育官方下载策划的几大要素...
- 2020/08/19智慧城市战略定位规划正在实施进行...
豪禾品牌资讯
brand information
- vi欧亿体育下载
- logo欧亿体育下载
- 海报欧亿体育下载
- 导视系统
- 包装欧亿体育下载
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站欧亿体育下载
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意欧亿体育下载
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- 欧亿体育下载 前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
- 南宁VI欧亿体育下载
- 遵义品牌欧亿体育下载
- 南宁品牌营销
- 广州包装欧亿体育下载
- 珠海品牌欧亿体育下载
- 江门vi欧亿体育下载
- 桂林包装欧亿体育下载
- 石家庄品牌策划
- 珠海品牌策划
- 咸阳si欧亿体育下载
- 土特产包装欧亿体育下载
- 湘潭vi欧亿体育下载
- 贵阳品牌营销
- 南宁si欧亿体育下载
- 济南品牌策划
- 大连品牌欧亿体育下载
- 厦门包装欧亿体育下载
- 呼和浩特品牌营销
- 西安si欧亿体育下载
- 画册欧亿体育下载 资讯
- 昆明logo欧亿体育下载
- 大同包装欧亿体育下载
- 南昌展厅欧亿体育下载
- 兰州包装欧亿体育下载
- 深圳logo欧亿体育下载
- VI欧亿体育下载 案例
- 齐齐哈尔si欧亿体育下载
- 潍坊VI欧亿体育下载
- 杭州包装欧亿体育下载
- 长沙logo欧亿体育下载
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
食品速冻包装欧亿体育下载 公司-上海包装欧亿体育下载 公司
- 2023/07/31工业风创意画册欧亿体育下载 模板...
- 2023/07/31润滑油品牌形象欧亿体育下载 如何更能展现品牌价值...
- 2023/07/28生物医药品牌画册应该如何欧亿体育下载 ?...
- 2023/07/28工业汽车配件品牌宣传册应该如何策划?...
- 2023/07/25海鲜水产店品牌策划落地需要注意什么?...
- 2023/07/25生鲜店品牌欧亿体育下载 落地需要注意什么?...
- 2023/07/17小众健康饮用水包装卖点如何挖掘...
- 2023/07/17零食快销品牌包装欧亿体育下载 从什么方面入手...
- 2023/07/16矿泉水品牌包装欧亿体育下载 ...
青荷屋茶叶品牌视觉形象VI欧亿体育下载
- 2020/04/26企业品牌宣传策划对品牌塑造起到哪些作用...
- 2017/09/01喔喔品牌规划...
- 2022/04/09奶茶vi欧亿体育下载 手册全套-奶茶VI欧亿体育下载 :奶茶品牌VI欧亿体育下载 怎么做?...
- 2016/01/12导视欧亿体育下载 公司哪家最专业...
- 2018/12/13化妆品礼盒包装欧亿体育下载 高雅很重要吗...
- 2019/07/17如何选择适合自己的上海品牌欧亿体育下载 公司?...
- 2016/03/02数字化营销策划的有哪些主要的功能...
- 2017/03/21新鲜的广告惊喜 - |创意广告|...
- 2021/06/25品牌策划咨询欧亿体育下载 公司--打造良好的品牌形象...
服装si欧亿体育下载 公司,让你的服装店开的更具吸引力
- 2017/03/21无语!天马行空的创意广告 - |广告创意|广告|...
- 2021/12/06上海品牌欧亿体育下载 怎么才能保证做好?...
- 2018/10/30坚果包装欧亿体育下载 的好坏怎么评价?什么坚果包装欧亿体育下载 最好?...
- 2015/12/04什么样的上海广告策划公司能够赢得用户...
- 2018/08/06广告品牌欧亿体育下载 怎么做到出色...
- 2018/04/26整体包装欧亿体育下载 对于产品销售方面的影响力...
- 2020/11/07博物馆绘画展厅欧亿体育下载 的特点 博物馆绘画展厅欧亿体育下载 注意什么...
- 2018/09/27越来越多的人愿意去干包装欧亿体育下载 !干包装欧亿体育下载 前景怎么样?...
- 2022/04/16vi欧亿体育下载 辅助图形-VI中的辅助图形和符号图形有什么区别...