2007年，随着时间的临近，来自非赞助商的伏击营销行为已经逐渐占据人们视线。胜三奥运基准衡量研究第三轮的结果显示，这一问题已日益突出，该调查由位于北京的咨询公司胜三与央视索福瑞共同执行。

　　研究第三轮中，胜三与索福瑞两家公司对中国10城市1595名消费者进行了访问。结果令人吃惊——OP奥运表现指数表现最佳的12家企业中有5家为非2008奥运官方赞助商。

　　“各种赞助品牌显得很混乱，让中国消费者理不清头绪。” 胜三公司总裁包贵革先生说。“每当他们提到2～3家赞助公司时，其中总有一家与赞助没有直接关系。”

　　在胜三奥运研究所涉及的认知度和购买倾向两种属性中，蒙牛、百事、李宁、肯德基、耐克和中国联通这六家公司分值均有大幅度提升。可是事实上，这六家公司中没有一家曾经花钱购买奥运赞助权。

　　蒙牛的大投入节目《城市之间》是一个跨城市进行的趣味体育比赛，由央视五套向全国播出。该节目与蒙牛营销传播上明显的体育诉求相契合，搅水的目的显而易见。“官方赞助商伊利有刘翔为其效力，而非赞助商蒙牛则拥有一个流行电视节目。”包先生说。

　　肯德基的新活动“我爱北京”，借用纽约先行者的概念，打响了“可能到目前为止最佳的伏击战役”，包先生评论说，“它鼓励居民为最能表现‘2008精神’的胡同投票，虽然肯德基并不能直接提及奥运会，但是他们寻找到一个非常独特的方法来抓住市民的奥运热情。”

　　今年5月，李宁宣布与央视五套结成合作伙伴，为所有奥运会的主持人和解说员提供服装。当中国运动员身着官方赞助商阿迪达斯的运动服登上领奖台时，央视的解说员则身着李宁生产的服装面对镜头前的观众。

　　尽管面对如此纷繁的伏击，仍有数家著名赞助商品牌在调查中表现优异。可口可乐公司的无提示认知度和宣传影响力均有大幅度提升，并且遥遥领先于其他所有公司——全中国所有可口可乐包装瓶罐上出现的专为奥运欧亿体育下载 的新徽标为此助力不少。

　　老牌赞助商VISA再度增强其与刘翔和姚明的关联——这两位体育界的大明星与著名影星成龙共同出现在VISA亚太区的宣传广告中，吸引了不少眼球。

　　胜三OP指数(奥运表现指数)是一种专利方法，作用是跟踪品牌在认知度、购买倾向、宣传影响力和与奥运理念的关联四方面的表现情况。