夏普、松下更换中国区掌门人
最近,两大日系家电巨头夏普和松下瞄准中国平板电视市场,纷纷更换了中国区的掌门人,重新部署中国战场。
夏普中国公司总经理林挺庆离职
夏普中国公司总经理林挺庆目前正在办理离职手续。
去年,日本夏普株式会社成立了夏普中国,聘请了上海人林挺庆担任董事总经理。日本夏普在开拓亚洲区业务中,很少任命当地人为总经理,林挺庆是首例。
林挺庆在南京夏普任职中国区营业统辖期间,成功推广了液晶电视,并因此获得了日本夏普的信任。
2002年,他进入南京夏普后,砍掉了亏损的显像管(CRT)电视业务,全力以赴推广液晶电视。2003和2004年间,夏普液晶电视在中国的市场份额一直高居第一、第二名。
不过,林挺庆这次离职,也是因为液晶电视。从2005年开始,国产品牌大量涌入液上海品牌策划公司晶电视市场,并大打价格战,使得夏普液晶电视的份额迅速下滑,跌到了十四、五名。
其后,夏普模仿竞争对手,使用价格杀手锏,逐步提升了市场占有率。到今年4月,销售排名上升到第十名。但这个业绩与夏普液晶电视全球第三的位置相去甚远。
今年4月份新上任的夏普总裁片山干雄非常看重中国市场,期望中国市场能够拉动整个海外市场,并超越韩国三星电子和日本索尼,夺取全球冠军宝座。这也是更换中国区总经理的目的。
河野优执掌松下中国
无独有偶。最近松下中国也进行了人事调整:总裁木元哲已经离任,取而代之的是来自松下美国公司、具有丰富营销经验的河野优。
河野优上任后,目标直指等离子高清电视。日前,在北京召开的科博会上,松下公司展示了新研制的42英寸1080线全高清等离子电视,屏幕分辨率高达200万像素。
与中国品牌争夺市场
根据一项调查结果,目前国内品牌已经占据了80%的平板电视市场,国外品牌只占20%。
国内品牌的平板电视在外观欧亿体育下载 和应用技术等方面都不逊于国外品牌,而且在价格方面占有很大优势。
夏普、松下等国外品牌要想在中国平板电视市场分一杯羹,还需要针对中国消费者的习惯,推出更人性化的产品,提高产品质量;并且掌握渠道的主动权,发掘有潜力的二级市场。
作者为世界经理人网站编辑。
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