2016年美国CES展精彩纷呈的背后
在美国拉斯维加斯举办的2016年CES国际消费电子展上,各种各样的高科技电子产品层出不穷,虚拟现实、智能汽车、无人机,以及各式智能可穿戴产品吸引了消费者注意力:
无人机展台数量同比翻倍,近60家企业中,除美国和法国零星的两三家公司,其余几乎全部来自中国。
虚拟现实展台吸引了最多的人流,超过40家企业展出虚拟现实系统和沉浸式产品,索尼在CES现场展示了与热 销游戏机PS4配套的头戴式VR,吸引许多观众现场排队试玩。
主流汽车厂商在CES上公布突破性技术,汽车实现了与无人机的对话,用户可以对车辆进行语音控制。
智能穿戴方面,内衣、T恤都装上了传感器。
中国技术长足发展
展会上各种亮点应接不暇,而对中国企业来说,最大的亮点莫过于今年参加展会的企业里,将近三分之一来自中国,而且参展的中国厂商绝大多数都是携自己技术而来。
海尔在展会上首次发布的家居生活智能机器人Ubot,可以听、说、看、嗅、走等,既能当孩子的玩伴,又能做老人的陪护;开发的R2-D2冰箱,将冰箱和机器人相结合,可以遥控它四处移动,给用户递送冰镇饮料。
新型彩电方面,也几乎被中国品牌垄断。TCL展出了QUHD量子电视,这被认为是下一代电视显示技术的升级方向。量子技术之前应用于航天、军工、医疗等尖端领域,TCL率先选择这个技术,作为未来的发展方向,而三星还只是刚刚开始尝试使用量子技术。这也是中国彩电企业在核心显示技术方面首次引领国外巨头。
有记者发现,虽然中国厂商的参展面积还不如三星、LG、索尼、松下等国际巨头,但迎来的参观者其实更多,很多国际参观者更希望看到来自中国的新技术。
中国品牌呼之欲出
主办方美国消费技术协会主席加里•夏皮罗很欣赏中国的一些技术和产品,他认为中国很多产品类型非常独特,有一些达到了世界水平,并且走入了国际市场。例如,这次工作人员的官方通信工具就是用的来自中国的微信。
在国际上,尽管中国技术开始引领潮流,中国产品也有市场,但中国品牌并不知名。因为背负了多年的“山寨”名声,很多中国品牌即使有好的技术,好的产品,也一时难以在国际市场上得到认可。一些中国企业在拓展国外市场时,全部使用当地人,尽量不让大家知道这是一个来自中国的品牌。
做服装的赵卉洲,是艺之卉时尚集团创始人兼首席欧亿体育下载 师,她也认为,中国品牌给人的印象是不自信。2015年,她被推荐参加了米兰时装周,开创了中国女装欧亿体育下载 的先河。她以自信的心态,在服装的欧亿体育下载 中,加入了很多中国新的元素,帮助国际友人了解中国30年的变化。她一直在思考如何把产品欧亿体育下载 背后的灵魂,正确地表达出来,因为“产品欧亿体育下载 最需要的就是产品的灵魂”。她认为,品牌要有内涵,有情感。在米兰时装周上,他们不仅是发布了一场秀,而且尝试和消费者产生共鸣,产生情感的连接。“尝试的过程中发现,当你在这方面去付出的时候,其实能得到很大的回报。”她说。
夏皮罗说,中国企业“必须学习从伟大的生产者向伟大的品牌转型”。下一步,中国企业要注重建立品牌忠诚度,让消费者因为品牌而喜欢上自己的产品。他建议,中国公司要创造出能带来很棒体验的产品,提供更好的质量和更优质的服上海vi欧亿体育下载 公司务,培养当地的员工,融入当地文化。生产无人机的深圳大疆公司,在美国设立了研究中心。到美国投资的做法很不错,夏皮罗认为,这种投资有助于更快融入、适应当地市场,在当地建立品牌忠诚度。
中国制造业经过了二十多年的发展,已经积累了很多管理经验,为中国品牌走向全球奠定了基础,我们有理由相信,全球知名的中国品牌即将出现。
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