移动互联时代的广告之困
据国外媒体报道,想从移动广告中赚取营收变得越来越困难。因为最新的研究发现,经常上网的用户根本不会点击在线广告。
随着以ios、Android为首的智能手机、平板电脑设备日趋流行,移动互联已经成为最具成长潜力的市场。根据谷歌公司不久前发布的移动设备使用报告,全球64%的用户每天都会使用智能手机访问互联网,而中国的手机数量也企业形象欧亿体育下载 有望在明年超过 10 亿。
然而移动互联市场还处于初级阶段,无论是软件硬件还是消费应用习惯,还有很长一段路要走。更重要的是,尽管从开发者、广告商,到内容发行平台,都早已开始尝试如何在这一庞大的市场盈利,但事实证明所有的移动广告入局者都还没有找到最佳创收之路。
移动广告的淘金热,首先是由谷歌和Facebook两大巨头掀起的。然而,就在上周Facebook、谷歌、英特尔都表示,从小屏幕的广告中挣钱困难重重。微软也在上周发布了令人失望的财报。
根据力美广告公司的营业数据,尽管移动应用广告占公司的收入比重已经显著上升,但点击率不高是一个亟待解决的问题。目前大部分移动广告的点击率不到1%,平均在千分之五左右。
国外一家针对移动应用的营销平台 Trademob前不久的调查显示,大概有 40% 左右的移动广告点击或是误按、或是欺诈点击,也就是说,在原本就偏低的广告点击量中,有效点击仅仅占到了 60%。这一问题无疑会让广告主质疑移动互联网广告投资的效益,也可能会阻碍移动广告市场的发展。
在移动互联网时代,用户正变得越来越精明,根本不愿意去点击出现在他们移动设备上的广告。这给试图通过移动广告赚钱的互联网巨头们带来了挑战,如何才能突破困局?
事实上,谷歌的Android平台在移动市场的表现不俗,但谷歌依然难以找到增加付费广告点击率的突破口。原因在于移动互联网市场的系统与界面改变了传统互联网时代的广告模式。而目前移动互联网的广告缺乏多元性与创新,更多是在传统互联网广告市场的改头换面引入,而没有更实质的面对移动端的改变,用户不买账也在所难免。再加上更多的客户软件出现可以过滤掉一些移动广告,而收费的客户端应用也为用户剔除了广告内容,广告更加难以在移动时代打下江山。
很容易想见,没有人会没有缘由地点击移动互联网上的各式广告。互联网广告公司开始通过精准定位与精心策划来诱导用户主动点击,而这一做法的关键就是要让用户体会到点击广告带来的价值与收益。
比如对于一个正在哺乳期的女性用户,向她推荐奶粉知识、产品、品牌等等内容必然会让她感兴趣,并可能会主动尝试了解相关信息。这样的广告投放并非是吸引用户单次点击,而是在定位潜在客户群之后给予特定优惠。
做到精准覆盖、实现模式创新是一个突破口,而引发点击后的价值变现则是另一个问题。
广告主在投放广告时考虑的是投资收益,也就是关注这一平台是否能真正带去满意的用户与消费。而在广告界,几乎所有的广告公司在面对广告主时都会对数据进行“美化”,这已经是业内人人皆知的事实。尽管移动互联时代,“数据挖掘”、“精准营销”等理念层出不穷,但这些数据是否能够真的转换为收入却没有人可以回答。
现实是移动终端的“精准营销”其实是在碰运气,目前更多的所谓“数据挖掘”只是简单的关键字段的搜索,移动广告公司会把搜索引擎的关键字简单的向出现字段匹配数据的终端去推送广告,并称之为“精准”。效果是可想而知的,正如现代广告业鼻祖约翰?沃纳梅克那句极其著名的话:“我知道我的广告费有一半白花了,但问题是我不知道(浪费的)是哪一半。”
再上一次的广告热潮无疑是分众传媒所带来的,那是一次纯渠道的胜利。而移动互联时代的到来意味着广告发展道路发生了质的改变,移动广告的破局成为一个关系到互联网科技甚至金融业务格局的宏大命题。
相关案例
Related cases
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装欧亿体育下载
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案欧亿体育下载 |老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划欧亿体育下载
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象欧亿体育下载 升级策划上海
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌欧亿体育下载 战略伊秀日本料理
连锁餐饮行业品牌营销策划-连锁餐饮企业品牌欧亿体育下载 -熊觅花样好食社区店
欧亿app体育官方下载相关的文章
Related articles
上海知名品牌欧亿体育下载 公司:中国顶尖的欧亿体育下载 公司有哪些?
- 2022/05/10视觉品牌欧亿体育下载 :你心目中的品牌主视觉KV欧亿体育下载 是什么...
- 2021/07/27上海品牌建设欧亿体育app 公司--以品牌开拓市场...
- 2021/03/15集团企业品牌建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18欧亿app体育官方下载建设分哪几个阶段?做欧亿app体育官方下载策划的公司...
- 2020/10/18欧亿app体育官方下载建设内容主要包括...
- 2020/10/02欧亿app体育官方下载策划-欧亿app体育官方下载背后的故事...
- 2020/10/02欧亿app体育官方下载整合的原则-如何进行欧亿app体育官方下载策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30欧亿app体育官方下载策划原则-欧亿app体育官方下载策划的几大要素...
- 2020/08/19智慧城市战略定位规划正在实施进行...
豪禾品牌资讯
brand information
- vi欧亿体育下载
- logo欧亿体育下载
- 海报欧亿体育下载
- 导视系统
- 包装欧亿体育下载
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站欧亿体育下载
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意欧亿体育下载
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- 欧亿体育下载 前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
- 无锡品牌欧亿体育下载
- 青岛广告欧亿体育下载
- 宝鸡si欧亿体育下载
- 鄂州VI欧亿体育下载 公司
- 郑州si欧亿体育下载
- 银川广告欧亿体育下载
- 西宁展厅欧亿体育下载
- 齐齐哈尔si欧亿体育下载
- 广州vi欧亿体育下载
- 青岛品牌欧亿体育下载
- 济宁vi欧亿体育下载
- 济南logo欧亿体育下载
- 太原展厅欧亿体育下载
- 大连品牌欧亿体育下载
- 南昌展厅欧亿体育下载
- 沈阳广告欧亿体育下载
- 昆明包装欧亿体育下载
- 乌鲁木齐logo欧亿体育下载
- 洛阳vi欧亿体育下载
- 郑州展厅欧亿体育下载
- 大同logo欧亿体育下载
- 九江vi欧亿体育下载
- 三亚展厅欧亿体育下载
- 哈尔滨si欧亿体育下载
- 成都品牌策划
- 画册欧亿体育下载 资讯
- 宣传册欧亿体育下载 案例
- 郑州vi欧亿体育下载
- 武汉广告欧亿体育下载
- 东莞vi欧亿体育下载
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
食品速冻包装欧亿体育下载 公司-上海包装欧亿体育下载 公司
- 2023/07/31工业风创意画册欧亿体育下载 模板...
- 2023/07/31润滑油品牌形象欧亿体育下载 如何更能展现品牌价值...
- 2023/07/28生物医药品牌画册应该如何欧亿体育下载 ?...
- 2023/07/28工业汽车配件品牌宣传册应该如何策划?...
- 2023/07/25海鲜水产店品牌策划落地需要注意什么?...
- 2023/07/25生鲜店品牌欧亿体育下载 落地需要注意什么?...
- 2023/07/17小众健康饮用水包装卖点如何挖掘...
- 2023/07/17零食快销品牌包装欧亿体育下载 从什么方面入手...
- 2023/07/16矿泉水品牌包装欧亿体育下载 ...
商业导视系统欧亿体育下载 的基本特点有哪些
- 2015/09/15创意广告欧亿体育下载 海报如何制作布局图...
- 2015/11/26企业品牌策划中的竞争分析...
- 2022/03/17如何欧亿体育下载 出一款能打动女性消费者的美妆包装欧亿体育下载 ?...
- 2017/02/10上海vi欧亿体育下载 公司的价格贵吗?...
- 2019/02/12企业产品宣传册找什么公司做比较合适?...
- 2018/11/14欧亿体育下载 vi收费价格是由什么决定的?...
- 2017/03/19佛蒙特州GMP能源公司品牌欧亿体育下载 ...
- 2017/09/05品牌策划公司进一步推动各行业的发展...
- 2020/05/24医药品牌策划有哪些注意问题...
符号在公司logo图形欧亿体育下载 的运用总结
- 2017/04/30DHL快递:顷刻之间,你手到我手 - 广告创意 广告...
- 2016/07/14公司品牌策划的本质是什么...
- 2019/02/23农业标志欧亿体育下载 怎么才能让人记住?...
- 2019/11/30杭州包装欧亿体育下载 有助于员工工作...
- 2015/11/27包装欧亿体育下载 公司需要注意的欧亿体育下载 细节...
- 2019/04/25科技感logo欧亿体育下载 能为企业带来什么...
- 2020/11/20乌鲁木齐广告欧亿体育下载 在欧亿体育下载 过程中要保证使用流畅度...
- 2019/05/15公司宣传册欧亿体育下载 的重要性,企业宣传册欧亿体育下载 的作用是什么?...
- 2019/01/26做品牌策划需要多少钱...