达尔文经济学:对失败说不
“生活总是无法摆脱失败,失败无所不在。任何时间、任何地点,生活的各个方面都会有失败的可能。99.99%的已知物种现在都已灭绝,从这个意义上说,失败已经存在了数百万年。在近代的历史中,每年都有超过10%的美国公司破产。从商界巨头到个体经营者,都经历过失败。” 这是《达尔文经济学》的作者保罗·欧莫洛(Paul Ormerod)对于人类活动的总结,或许正好配合了时下的经济状况。
事实上,正如欧莫洛在《达尔文经济学》所说,从生物物种到企业,再到政府机构,都存在几乎无法被打破的“失败铁律”。在商业学术界中,人们总是孜孜不倦地为企业的倒闭寻找合理的解释。企业家们往往为一时的成功欣喜不已,却忽略了这些公司在获得短暂的成功之后立刻陷入困境的事实。在更加抽象的经济学领域中,我们可以找到大量的关于如何经营以获得成功的理论,然而大多数都是无稽之谈,甚至产生误导。但是,几乎没有任何关于企业为什么会失败的内容。
欧莫洛的《达尔文经济学》则是一本真正讲述失败的书。这本书的英文书名是“Why Most Things Fail”,直译或许更能表达他的本意:为什么大多事情会失败?欧莫洛无情地揭示这个世界的铁律:大多数事情都会失败,如果不想输的太早或者是失败的太惨,那就必须做好心理准备,未雨绸缪,并且像乔布斯的名言那样对创新付出不懈的努力,“stay hungry, stay foolish”。
当然,欧莫洛的悲观主义态度确实令人讨厌。
如果你没有足够强壮的心脏,那还是放弃阅读这本研究失败的书籍吧。欧莫洛残酷地告诉人们:在国家政策和企业经营中,失败者远远多于成功者。我们周围的失败无处不在,不可避免。尽管商业世界的大腕们可能会具备寻求最佳结果的足够智力,但他们对这样一个残酷的事实产生免疫:没有一个成为赢家的主导方案。
欧莫洛认为,世界是一个太复杂的非线性系统,让人们很难做出长期预测。商业结果取决于太多的变量,这使得最聪明的规划者都会遭到失败的打击。
这个基本概念是迷人的,但欧莫洛似乎并没有想清楚他到底是向公众讲一个用趣闻和案例来串起来的易于理解的概念,还是构建一个让经济学家们信服的数学模型,以证明他虽然不能预言但还是能总结经济世界的随机性。这种两难选择使得欧莫洛在阐述时夹杂着大量数理论证(读到这部分,建议大家跳过),让人们很难领会他的真实想法。
不过,当看到“整个20世纪最举世闻名的品牌失败”的案例时,你就会发现欧莫洛还是清晰地表达了他的主张:在20世纪80年代,可口可乐面临来自百事的强大压力,管理层决定取消原来的配方,并在1985年4月推出了新配方的可乐。数百万的美国人记得接下来发生的事:新可乐销售乏善可陈,不到3个月,可口可乐即恢复了它久经考验的配方。欧莫洛引用了当时可口可乐CEO唐纳德·基奥对失败的解释,“一个非常简单的事实是,我们在为新可乐推出所作的消费者研究上倾注了大量的时间、金钱和技术,却并不能衡量或揭示那么多人对可乐传统配方的深久的喜爱,这一点让我们吃惊不已,就像你不能衡量爱情、骄傲或者爱国主义一样,这也是无法衡量的。”
通过这样很容易引起共鸣的例子,欧莫洛展示了他的论断:这就是企业的本质所在,因此企业必须采取不断创新,不断试错的态度来发展,不要试图掩盖失败,而要从失败中寻找解决的方法。
也正因此,欧莫洛希望企业家们不必害怕失败。面对不可知的未来,唯一的对策是:必须接受“失败是企业发展过程的一部分”这个前提。或许接受这个残酷的结论,人们就会变得坚强,因为既然失败不可避免,惧怕也是没有用的,选择坦然接受,然后restart,从头再来。
《达尔文经济学》,(英)保罗·奥默罗德,中信出版社2009-1-1出版。
相关案例
Related cases
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装欧亿体育下载
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案欧亿体育下载 |老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划欧亿体育下载
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象欧亿体育下载 升级策划上海
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌欧亿体育下载 战略伊秀日本料理
连锁餐饮行业品牌营销策划-连锁餐饮企业品牌欧亿体育下载 -熊觅花样好食社区店
欧亿app体育官方下载相关的文章
Related articles
上海知名品牌欧亿体育下载 公司:中国顶尖的欧亿体育下载 公司有哪些?
- 2022/05/10视觉品牌欧亿体育下载 :你心目中的品牌主视觉KV欧亿体育下载 是什么...
- 2021/07/27上海品牌建设欧亿体育app 公司--以品牌开拓市场...
- 2021/03/15集团企业品牌建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18欧亿app体育官方下载建设分哪几个阶段?做欧亿app体育官方下载策划的公司...
- 2020/10/18欧亿app体育官方下载建设内容主要包括...
- 2020/10/02欧亿app体育官方下载策划-欧亿app体育官方下载背后的故事...
- 2020/10/02欧亿app体育官方下载整合的原则-如何进行欧亿app体育官方下载策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30欧亿app体育官方下载策划原则-欧亿app体育官方下载策划的几大要素...
- 2020/08/19智慧城市战略定位规划正在实施进行...
豪禾品牌资讯
brand information
- vi欧亿体育下载
- logo欧亿体育下载
- 海报欧亿体育下载
- 导视系统
- 包装欧亿体育下载
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站欧亿体育下载
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意欧亿体育下载
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- 欧亿体育下载 前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
- 长春si欧亿体育下载
- 成都展厅欧亿体育下载
- 天津品牌策划
- 太原包装欧亿体育下载
- 兰州广告欧亿体育下载
- 齐齐哈尔si欧亿体育下载
- 口罩包装欧亿体育下载
- 宁波画册欧亿体育下载
- 合肥vi欧亿体育下载
- 兰州品牌策划
- 赣州vi欧亿体育下载
- 苏州广告欧亿体育下载
- 厦门品牌欧亿体育下载
- 成都广告欧亿体育下载
- 宝鸡品牌欧亿体育下载
- 无锡logo欧亿体育下载
- 石家庄品牌营销
- 宝鸡logo欧亿体育下载
- 漳州包装欧亿体育下载
- 吉林si欧亿体育下载
- 齐齐哈尔logo欧亿体育下载
- 厦门vi欧亿体育下载
- 济南广告欧亿体育下载
- 济南vi欧亿体育下载
- 标志欧亿体育下载 资讯
- 成都si欧亿体育下载
- 武汉vi欧亿体育下载
- 湘潭品牌策划
- 三亚品牌策划
- 画册欧亿体育下载 资讯
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
食品速冻包装欧亿体育下载 公司-上海包装欧亿体育下载 公司
- 2023/07/31工业风创意画册欧亿体育下载 模板...
- 2023/07/31润滑油品牌形象欧亿体育下载 如何更能展现品牌价值...
- 2023/07/28生物医药品牌画册应该如何欧亿体育下载 ?...
- 2023/07/28工业汽车配件品牌宣传册应该如何策划?...
- 2023/07/25海鲜水产店品牌策划落地需要注意什么?...
- 2023/07/25生鲜店品牌欧亿体育下载 落地需要注意什么?...
- 2023/07/17小众健康饮用水包装卖点如何挖掘...
- 2023/07/17零食快销品牌包装欧亿体育下载 从什么方面入手...
- 2023/07/16矿泉水品牌包装欧亿体育下载 ...
商业导视系统欧亿体育下载 的基本特点有哪些
- 2015/09/15创意广告欧亿体育下载 海报如何制作布局图...
- 2015/11/26企业品牌策划中的竞争分析...
- 2022/03/17如何欧亿体育下载 出一款能打动女性消费者的美妆包装欧亿体育下载 ?...
- 2017/02/10上海vi欧亿体育下载 公司的价格贵吗?...
- 2019/02/12企业产品宣传册找什么公司做比较合适?...
- 2018/11/14欧亿体育下载 vi收费价格是由什么决定的?...
- 2017/03/19佛蒙特州GMP能源公司品牌欧亿体育下载 ...
- 2017/09/05品牌策划公司进一步推动各行业的发展...
- 2020/05/24医药品牌策划有哪些注意问题...
上海vi欧亿体育下载 重点突出哪些内容
- 2022/04/09vi产品包装欧亿体育下载 (vi欧亿体育下载 是包装欧亿体育下载 吗)上海包装标识欧亿体育下载 公司...
- 2016/10/08云南白药:“常规”由我定(第1页)...
- 2019/11/15杭州欧亿体育下载 公司怎么选择才放心?...
- 2015/01/20企业怎样选择logo欧亿体育下载 制作公司...
- 2021/06/22如何做家居建材行业品牌营销策划呢?...
- 2015/04/22企业品牌策划公司的市场隐患...
- 2019/10/29食品品牌欧亿体育下载 包装的一些小技巧...
- 2019/08/09宁波策划公司如何推动企业发展?...
- 2019/04/03电子产品品牌策划的价值是什么...