“谎言”背后:丰田汽车的终极难题
一场始自今年7月份的“比勒冲击波”,将丰田置于空前的漩涡之中。丰田也要为谎言付出道德代价。
7月24日,名为迪米特斯·比勒(Dimitrios P. Biller)的丰田北美公司前雇员向美国洛杉矶的加利福尼亚中部地方法院提起了一份长达75页的起诉书。被告是丰田汽车。在起诉书中,“这家全球最大汽车制造商被控隐瞒和销毁了与300余起翻车致伤、致死有关的信息,以消匿其车辆在工程欧亿体育下载 与安全测试中的违规行为,来逃避法律制裁”,国内某财经媒体的一篇相关报道如是说。该报道的作者称,“已经掌握了这份起诉书”。
丰田中国表示,由于此事在美国已经进入司法程序,不方便发表任何评论,以免对司上海宣传画册欧亿体育下载 法产生影响。
这恐怕是今年以来丰田汽车遭遇的最致命的一击。8月24日,丰田向中国国家质量监督检疫局提交报告,在中国召回卡罗拉等车型共计68万8314台车。据称,这是丰田在中国最大规模的一次召回。与此同时,不久之前丰田汽车高调宣布,将在全球范围内削减约十分之一的产能,以提高工厂的产能利用率,尽快走出亏损泥淖。但相形之下,如果召回事件给丰田带来的困扰仅仅止于质量层面,“比勒事件”无疑将丰田推上了公司伦理道德的拷问台。
实际上,从2008年开始,一个不一样的丰田就已经开始出现在世界的目光中。2008年,丰田年销量一改激进扩张之势,同比下滑4%。成立76年以来破天荒的亏损事件,也成为丰田家族的继承人丰田章男掌权最强有力的注脚。
但目前看来,这种陌生的感觉在丰田章男时代并没有消减,反而越发强烈。
几乎在比勒事件曝光的同时,丰田汽车在美国市场的产能调整已经开始影响到其道德指数。
8月28日,丰田宣布退出与通用位于美国加利福尼亚州的合资工厂NUMMI。在6月份,通用就已宣布了相同的消息。丰田的理由是,“加利福尼亚是一个高成本的选址”。
而在美国汽车工人联合会主席荣·盖特尔芬格(Ron Gettelfinger)看来,丰田的这一举动无异于过河拆桥。“丰田汽车从美国政府‘旧车换现金’的计划中大大受惠,现在却又撒手而去,这种做法很不得体。” 因为这意味着有将近4000名工会工人将失去工作。
在他提到的“旧车换现金”计划中,丰田的市场份额从原先的16.3%一举跃升至18.9%,在美国市场排名第一。通用汽车只占到17.6%排名第二。其中丰田花冠在该计划中最为畅销,而前五种畅销车型中,有三款是丰田产品。
正如本刊在《丰田章男的大难题》中分析的那样,“荣登世界最大汽车制造商的宝座之后,丰田的挑战才真正开始。”人们对丰田汽车的预期是,在成为世界上销量最大的汽车厂商的同时,更要成为最具责任感、最讲企业道德的公司。现在看来,这是丰田汽车最大的挑战和急需解决的终极难题。
本文经《中国企业家》授权许可转载。
相关案例
Related cases
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装欧亿体育下载
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案欧亿体育下载 |老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划欧亿体育下载
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象欧亿体育下载 升级策划上海
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌欧亿体育下载 战略伊秀日本料理
连锁餐饮行业品牌营销策划-连锁餐饮企业品牌欧亿体育下载 -熊觅花样好食社区店
欧亿app体育官方下载相关的文章
Related articles
上海知名品牌欧亿体育下载 公司:中国顶尖的欧亿体育下载 公司有哪些?
- 2022/05/10视觉品牌欧亿体育下载 :你心目中的品牌主视觉KV欧亿体育下载 是什么...
- 2021/07/27上海品牌建设欧亿体育app 公司--以品牌开拓市场...
- 2021/03/15集团企业品牌建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18欧亿app体育官方下载建设分哪几个阶段?做欧亿app体育官方下载策划的公司...
- 2020/10/18欧亿app体育官方下载建设内容主要包括...
- 2020/10/02欧亿app体育官方下载策划-欧亿app体育官方下载背后的故事...
- 2020/10/02欧亿app体育官方下载整合的原则-如何进行欧亿app体育官方下载策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30欧亿app体育官方下载策划原则-欧亿app体育官方下载策划的几大要素...
- 2020/08/19智慧城市战略定位规划正在实施进行...
豪禾品牌资讯
brand information
- vi欧亿体育下载
- logo欧亿体育下载
- 海报欧亿体育下载
- 导视系统
- 包装欧亿体育下载
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站欧亿体育下载
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意欧亿体育下载
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- 欧亿体育下载 前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
- 丽江品牌欧亿体育下载
- 西宁品牌策划
- 洛阳包装欧亿体育下载
- 无锡品牌欧亿体育下载
- 杭州展厅欧亿体育下载
- 重庆包装欧亿体育下载
- 芜湖si欧亿体育下载
- 桂林VI欧亿体育下载
- 湘潭vi欧亿体育下载
- 杭州广告欧亿体育下载
- 郑州品牌营销
- 三亚广告欧亿体育下载
- 太原展厅欧亿体育下载
- 合肥logo欧亿体育下载
- 齐齐哈尔包装欧亿体育下载
- 武汉品牌营销
- 南京广告欧亿体育下载
- 三亚包装欧亿体育下载
- 遵义si欧亿体育下载
- 拉萨广告欧亿体育下载
- 北京logo欧亿体育下载
- 呼和浩特品牌策划
- 拉萨si欧亿体育下载
- 广州si欧亿体育下载
- 珠海品牌策划
- 石家庄si欧亿体育下载
- 成都品牌策划
- 天津vi欧亿体育下载
- 宁波品牌策划
- 沈阳品牌策划
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
食品速冻包装欧亿体育下载 公司-上海包装欧亿体育下载 公司
- 2023/07/31工业风创意画册欧亿体育下载 模板...
- 2023/07/31润滑油品牌形象欧亿体育下载 如何更能展现品牌价值...
- 2023/07/28生物医药品牌画册应该如何欧亿体育下载 ?...
- 2023/07/28工业汽车配件品牌宣传册应该如何策划?...
- 2023/07/25海鲜水产店品牌策划落地需要注意什么?...
- 2023/07/25生鲜店品牌欧亿体育下载 落地需要注意什么?...
- 2023/07/17小众健康饮用水包装卖点如何挖掘...
- 2023/07/17零食快销品牌包装欧亿体育下载 从什么方面入手...
- 2023/07/16矿泉水品牌包装欧亿体育下载 ...
青荷屋茶叶品牌视觉形象VI欧亿体育下载
- 2020/04/26企业品牌宣传策划对品牌塑造起到哪些作用...
- 2017/09/01喔喔品牌规划...
- 2022/04/09奶茶vi欧亿体育下载 手册全套-奶茶VI欧亿体育下载 :奶茶品牌VI欧亿体育下载 怎么做?...
- 2016/01/12导视欧亿体育下载 公司哪家最专业...
- 2018/12/13化妆品礼盒包装欧亿体育下载 高雅很重要吗...
- 2019/07/17如何选择适合自己的上海品牌欧亿体育下载 公司?...
- 2016/03/02数字化营销策划的有哪些主要的功能...
- 2017/03/21新鲜的广告惊喜 - |创意广告|...
- 2021/06/25品牌策划咨询欧亿体育下载 公司--打造良好的品牌形象...
房地产logo欧亿体育下载 可以给自己提供哪些方面的优势
- 2016/01/11品牌VI欧亿体育下载 公司的欧亿体育下载 原则...
- 2019/06/19进行杭州企业形象欧亿体育下载 时有什么问题需要注意?...
- 2020/11/25济南展厅欧亿体育下载 公司中工程监理是什么 能够起到什么作用...
- 2015/12/02宣传广告欧亿体育下载 如何营造更好的视觉效果...
- 2020/01/30整套餐厅vi欧亿体育下载 应该怎么做...
- 2019/04/23南京标志欧亿体育下载 logo的优势有哪些?...
- 2016/04/07品牌VI欧亿体育下载 技术与技巧...
- 2019/06/14杭州创意产品包装欧亿体育下载 公司的欧亿体育下载 规划流程...
- 2015/03/19品牌策划如何为企业带来新鲜活力呢?...