你的世界里到处都有苹果的身影
2006年9月12日,苹果CEO史蒂夫·乔布斯在旧金山某剧院召开了产品发布会。他表示液晶画面亮度提高了60%的ipod和迪士尼(Walt Disney)作品开始真正地向电影方面进军。不过值得注意的产品还未登场。
“那么,最后还有一个……”。乔布斯说出这句话时,发布会已经召开了50分钟左右。乔布斯拿出一个四四方方的箱形装置。在公司内部,一直以“iTV”作为它的代码。
iTV是连接到薄型电视机上使用的。在网络发行服务的ITunes Store中购买的电影等内容,无线上传到液晶电视机或是等离子电视机中,人们就可以通过大画面观赏了。除了将在2007年1~3月份以299美元的价格发售之外,乔布斯没有透露更多的信息。苹果公开尚在开发中的产品,这可是一个特例。就凭这个,也可以看出这个产品作为战略产品的分量。乔布斯用一句话对其做了总结。
“我们将用它来填补苹果欠缺的部分。”
如果分析苹果向美国证券交易委员会(SEC)提交的资料,就可以看出乔布斯想让苹果成为数字娱乐行业的根基企业的决心。
它的战略策划,是这样的。图的正中央是保存音乐或是电影等内容、并进行管理的个人电脑的Mac。围绕着它的就是便携音乐播放器、手机、电视机、摄像机、数码相机等。以Mac为中转站,通过网络连接各种电子机器,在共享内容的基础上,何时、何地,尽享乐趣。把所需的机器及服务作为收益源泉,这是苹果的基本路线。
根据这样的蓝图,乔布斯首先把iPod推向了世界。播放器、递送在美国的市场份额全都达到七成,构筑了数字音乐欣赏标准的地位。苹果以此为第一阶段,然后着眼于视频。2005年开始了电视节目及音乐视频的网络递送。此时已经从四十多个电视台那里,汇聚了220个电视节目,每周可以销售百万件以上的视频。苹果虽然也进一步地涉足了电影发行,可是用iPod的小画面观赏气势磅礴的影片,感觉缺少冲击力。而连接有所缺欠的苹果产品和电视机之间的桥梁,就是iTV。
iTV和它的名字并不相符,它并不是电视机。但作为把电视机及DVD机器等周边产品定位成重点领域的日本家电厂家,却不得不意识到它的存在。
首先可以想象到的是电视机的地位会相对降低。如果个人电脑能够发挥综合管理内容的“头脑”作用,电视机只要可以清晰地播放出收到的映像,可能就足够了。现在日本采用的方式是,为了可以播放数字照相机的影像,在电视机上安装存储卡的插入口,使电视机具有网络连接功能,但这样的尝试并不成功。通过网络轻松获取的丰富内容,如果可以存入个人电脑的话,大型家电企业们分为两个阵营进行规格争夺的新一代DVD这种大容量媒体的存在意义也会受到动摇了吧。
如果苹果自己进军电视机等家电行业,会怎么样呢?高级副总裁菲利普·席勒对此回答道:“已经有很多厂家涉足了这一行业,并且制造出了很好的产品。苹果没有必要刻意创造自有品牌的电视机或音频设备。对苹果来说,重要的是提供在电视机上播放个人电脑中的内容的技术。”COO蒂姆·库克也说:“虽然有的公司使劲浑身解数想要创造出自有品牌,结果却反而导致品牌力削弱。”之后,日本的各个电视机厂家都遭遇到急剧的价格下滑,纷纷卷入业务撤出或重组的风波中。这证明苹果的路线没有错误。
苹果从“ITunes音乐商店”(2003年在美国开始的发行服务)这个名字中,悄悄地删去“音乐”一词,这表示苹果已经在只限音乐的递送服务阶段毕业了。
“在你的房间、起居室、车子、还有口袋中,都将出现苹果的身影。”乔布斯用这句话结束了长达1小时20分钟的发布会。
本文经东方出版社许可,选自村山惠一所著《乔布斯革命》一书。
相关案例
Related cases
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装欧亿体育下载
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案欧亿体育下载 |老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划欧亿体育下载
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象欧亿体育下载 升级策划上海
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌欧亿体育下载 战略伊秀日本料理
连锁餐饮行业品牌营销策划-连锁餐饮企业品牌欧亿体育下载 -熊觅花样好食社区店
欧亿app体育官方下载相关的文章
Related articles
上海知名品牌欧亿体育下载 公司:中国顶尖的欧亿体育下载 公司有哪些?
- 2022/05/10视觉品牌欧亿体育下载 :你心目中的品牌主视觉KV欧亿体育下载 是什么...
- 2021/07/27上海品牌建设欧亿体育app 公司--以品牌开拓市场...
- 2021/03/15集团企业品牌建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18欧亿app体育官方下载建设分哪几个阶段?做欧亿app体育官方下载策划的公司...
- 2020/10/18欧亿app体育官方下载建设内容主要包括...
- 2020/10/02欧亿app体育官方下载策划-欧亿app体育官方下载背后的故事...
- 2020/10/02欧亿app体育官方下载整合的原则-如何进行欧亿app体育官方下载策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30欧亿app体育官方下载策划原则-欧亿app体育官方下载策划的几大要素...
- 2020/08/19智慧城市战略定位规划正在实施进行...
豪禾品牌资讯
brand information
- vi欧亿体育下载
- logo欧亿体育下载
- 海报欧亿体育下载
- 导视系统
- 包装欧亿体育下载
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站欧亿体育下载
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意欧亿体育下载
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- 欧亿体育下载 前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
- 丽江logo欧亿体育下载
- 珠海品牌策划
- 哈尔滨广告欧亿体育下载
- 银川品牌策划
- 湖州vi欧亿体育下载
- 西安包装欧亿体育下载
- 长春vi欧亿体育下载
- 天津si欧亿体育下载
- 丽江品牌策划
- 南宁广告欧亿体育下载
- 重庆品牌营销
- 上海品牌策划
- 南昌品牌策划
- 大连VI欧亿体育下载
- 呼和浩特si欧亿体育下载
- 兰州vi欧亿体育下载
- 天津包装欧亿体育下载
- 西宁VI欧亿体育下载
- 烟台vi欧亿体育下载
- 宝鸡logo欧亿体育下载
- 洛阳logo欧亿体育下载
- 珠海logo欧亿体育下载
- 牡丹江logo欧亿体育下载
- 咸阳si欧亿体育下载
- 温州VI欧亿体育下载
- 桂林品牌欧亿体育下载
- 重庆广告欧亿体育下载
- 广州品牌欧亿体育下载
- 拉萨广告欧亿体育下载
- 青岛vi欧亿体育下载
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
食品速冻包装欧亿体育下载 公司-上海包装欧亿体育下载 公司
- 2023/07/31工业风创意画册欧亿体育下载 模板...
- 2023/07/31润滑油品牌形象欧亿体育下载 如何更能展现品牌价值...
- 2023/07/28生物医药品牌画册应该如何欧亿体育下载 ?...
- 2023/07/28工业汽车配件品牌宣传册应该如何策划?...
- 2023/07/25海鲜水产店品牌策划落地需要注意什么?...
- 2023/07/25生鲜店品牌欧亿体育下载 落地需要注意什么?...
- 2023/07/17小众健康饮用水包装卖点如何挖掘...
- 2023/07/17零食快销品牌包装欧亿体育下载 从什么方面入手...
- 2023/07/16矿泉水品牌包装欧亿体育下载 ...
青荷屋茶叶品牌视觉形象VI欧亿体育下载
- 2020/04/26企业品牌宣传策划对品牌塑造起到哪些作用...
- 2017/09/01喔喔品牌规划...
- 2022/04/09奶茶vi欧亿体育下载 手册全套-奶茶VI欧亿体育下载 :奶茶品牌VI欧亿体育下载 怎么做?...
- 2016/01/12导视欧亿体育下载 公司哪家最专业...
- 2018/12/13化妆品礼盒包装欧亿体育下载 高雅很重要吗...
- 2019/07/17如何选择适合自己的上海品牌欧亿体育下载 公司?...
- 2016/03/02数字化营销策划的有哪些主要的功能...
- 2017/03/21新鲜的广告惊喜 - |创意广告|...
- 2021/06/25品牌策划咨询欧亿体育下载 公司--打造良好的品牌形象...
如何选择上海包装欧亿体育下载 公司
- 2022/03/29 vi全套欧亿体育下载 :vi全套欧亿体育下载 包括哪些内容...
- 2022/04/25知名农产品logo欧亿体育下载 都有哪些?...
- 2015/02/06针织品如何配合元宵节主题做品牌策划呢?...
- 2019/01/24教育公司logo欧亿体育下载 怎么做比较好...
- 2022/02/05济南餐饮策划营销公司|餐饮品牌策划如何做餐饮促销的餐饮营销策划...
- 2019/05/08品牌广告欧亿体育下载 公司作品质量有哪些要求...
- 2022/05/08珠宝品牌欧亿体育下载 公司,VI欧亿体育下载 ...
- 2014/10/13企业品牌策划的现实意义...
- 2016/01/11上海企业VI欧亿体育下载 有哪些要点?...