上海品牌策划要围绕“传播”为核心
品牌策划的核心在于传播,即所有的一切因素都应该围绕“传播”来进行,上海品牌策划也不例外。
首先品牌策划的宣传点要具有“便于传播”的特性,要通俗易懂,且更贴合消费者所关心的事物。
其次宣传语要朗朗上口,便于熟读和熟记,像脑白金的“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”等等。
第三,平面欧亿体育下载 要简洁、大气,让消费者过目不忘,最好能够成为行业的膜拜作品。
第四,活动要处处突出品牌。某些上海品牌策划活动只顾去追求热闹,往往一场活动过后,大家只记得一些精彩瞬间,却忘记了是哪家企业举办的,或者赞助企业是哪家,这相信绝不是客户企业的目的。活动要出彩,要有创意,要热闹非凡,这些都没有错,但顾及这些的同时,最最重要的核心——企业品牌不能被喧宾夺主。因此,要在活动欧亿体育下载 过程中无形地在各处融入企业品牌,就像电视剧中的植入广告一样,要做到处处可见,但又不被消费者反感。
第五,优秀的上海品牌策划案例,还应该在后期的传播过程中,充分调动消费者与之互动,却丝毫没有意识到企业的广告作用,这就要求品牌策划手段要与消费者的喜好或关注点相结合,让消费者自发地成为企业品牌的宣传者。例如企业冠名或倡导公益活动等,这会将企业的宣传目的深深隐藏背后,很多志愿者愿意参与,同时企业的正面形象不树而立,受助对象也能够在公益活动中实实在在受益。
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